Диалектика формы

Два основных требования к лю­бому логотипу, определяющие его маркетинговый потен­циал, а в конечном счете и художественную ценность, — это узнаваемость (точнее, легкость запоминания и по­следующего узнавания) и оригинальность. Как и положе­но основополагающим принципам, узнаваемость (которая в первую очередь определяется простотой и внутренней логикой композиции) и оригинальность (т. е. необычность и даже «неправильность») кажутся на первый взгляд трудно совместимыми. Только противоречие между ними, однако, и способно стать животворящим началом, диалектическим «двигателем» композиции.