Поскольку вынесение суждения является сложным по своей природе феноменом,

то оптимизация процесса его принятия предполагает использование

специфических схем упрощения. Эти средства упрощения позволяют рядовому

гражданину выносить суждения о конкретных политических вопросах, не

обладая при этом всей полнотой информации. Среди подобных средств

упрощения — эвристик - значительную роль играют эмоционально-оценочные компоненты.

В. Иванов. «Политическая социология»

Появление стереотипов во многом зависит от того, как мы классифицируем

окружающую нас реальность. В то же время стереотипы редко бывают плодом нашего

личного опыта, а чаще всего мы приобретаем их от той группы (от тех групп), к которой

мы принадлежим: это родители, учителя, компания друзей. Важную роль в появлении сте-

реотипов играют и СМИ (в том числе и реклама), предлагая нам упрощенные ответы на

множество вопросов.

Стереотипы для рекламодателя могут быть как положительными, так и

отрицательными: в первом случае существование стереотипа идет ему на пользу (вам

прекрасно известно, что японская - самая надежная), во - затрудняет

продвижение на рынке или сводить на нет рекламный эффект (настоящее пиво может

быть только в бутылке).