3. Неологизмы

Овальчик - ням! Запретить толлинг!

Реальность состоит из слов, а понимание этой реальности во многом зависит от

названий, которыми она обозначена. Все новое нуждается в каком-то слове, иначе очень

трудно себе представить, как оно существовать. Подумайте об этом. А я пока

приведу примеры.

В рекламе часто используются неологизмы - незнакомые нам слова, которые одним

махом «побивахом» сразу несколько механизмов мозга.

Во-первых, это формирование реакции на новизну, о котором мы говорим. «Овальчик -

ням».

Во-вторых, это активизация нашей потребности как-то упорядочить и структурировать

информацию, включить ее в банки данных памяти. «Пикадор - это кетчуп».

В-третьих, это ориентация на интериоризацию нового знания (которое являет нам новое

слово). «Кожа стареет от недостатка количества гликана». Если вам неизвестно, что такое

гликан и вы далеки от медицины, то тогда вам придется принять эту истину априори.

В-четвертых, такой подход препятствует возможности отреагировать на информацию

тем или иным, ранее сформированным автоматизмом или стереотипом.