2. Необычные сюжетные линии

«Частый гость» в рекламе: необъяснимое, «странное» поведение людей, отсутствие

явной логики в сценарии развития событий, явный абсурд происходящего. Идеальным

примером для таких решений является анекдот: он обязательно требует от слушателя

завершения, концовки, финала. Только дослушав до конца, можно понять суть

происходящего.

Человек, который начинает истошно хохотать после того, как в его автомобиль

врезалась другая машина, «Деньги могут заморозить» от «БиЛайн», человек-невидимка

(Stimorol) - все это рекламы, которые требуют обязательного смыслового разрешения.

В печатной рекламе сходный эффект достигается комиксами или конденсированными

до одного сильного образа искусственными ситуациями, где ответ на поставленный

вопрос можно лишь вчитавшись в эту рекламу. На одной из таких я встречал

изображение мужчины с шестом, идущего по канату, с риторическими вопросами в

тексте: «Сохнет клей? А ты умеешь летать?».