Как было показано в предыдущей главе, обращение к негативным эмоциям может быть

не менее эффективным. К тому же в ряде случаев откровенно сложно сделать

«позитивную» рекламу и полностью устраниться от негатива (состояние боли, страдание,

опасные последствия чего-либо и т. д.).

Вслед за Артемием Лебедевым, который писал о законах дизайна, мы можем сказать,

что в рекламе законов рекламы не существует, но есть рекламные закономерности. И

если речь идет о законах, то мы вынуждены утверждать: реклама должна вызывать

позитивные эмоции у потребителя.

Если быть более корректным и говорить о закономерностях, то мы скажем так: рекламе

желательно вызывать положительные эмоции у потребителя. Но не обязательно, ибо на

каждьщ хитрый закоулок обязательно найдется свой путеводитель. А примеры этому в

виде перхоти, тампонов и дурного запаха мы уже видели.

Когда речь идет об эмоциях, вам необходимо все время помнить две важные вещи.

Одну из них запомнить очень просто, ибо: любые сильные эмоции вляются основой для долговременного запоминания.