Позитивные эмоции в рекламе

В десять раз преуменьшайте плохое, в два раза преувеличивайте хорошее.

Агни-йога

Как вы помните, одним из фундаментальных принципов деятельности мозга является

его склонность структурировать события согласно их эмоциональной насыщенности. И

все те события, которые вызвали сильную эмоцию, долго остаются на поверхности

«актуального подсознания», выскакивая в сознание, как чертик из табакерки, по поводу и

без повода.

И даже если вам этого не хочется, все равно преодолеть этот принцип крайне сложно (а

скорее всего, просто невозможно). Раз была такая сильная эмоция - значит, это событие

очень важное. Его обязательно нужно запомнить. Так работает мозг.

В рекламной деятельности обращение к положительным эмоциям является аксиомой.

Кто и когда ее установил, не совсем ясно, а безапелляционный и долженствующий тон

такого рода аксиом (реклама должна вызывать позитивные эмоции) вызывает, по крайней

мере, недоумение.