И нет ничего общего между процессом запоминания и процессом отторжения. Ибо запоминание

- процесс, в большинстве случаев непроизвольный, а отторжение - роизвольный. А если

речь идет о процессе эмоционального отторжения, то и в этом случае реклама запомнится

гораздо лучше, чем та, которая не вызвала эмоций вовсе. Я повторяю: сильные эмоции —

это основа для хорошей памяти.

Негативные эмоции в рекламе используются часто. Давайте посмотрим на этот процесс

с точки зрения задействованных в этот процесс фундаментальных эмоций.

Эмоция страха

Страхи можно условно разделить на два вида: врожденные и социально

приобретенные.

Врожденные страхи определены биологически: это «искусство» опасаться всего того,

что несет угрозу жизнедеятельности. Боль, кровь, травмы, определенные запахи и звуки,

страх высоты и темноты, дезориентированность в пространстве, потеря контакта с

близкими и т. д. Все, что может привести к телесной смерти.