Обратите свое внимание, как часто в рекламе стали эксплуатироваться темы или

потери, или хищения некоторого товара.

В уже упомянутом ролике Кальве мама, живущая на верхнем этаже, спускает дочери на

веревочке бутылочку соуса, а соседи крадут его самым бесцеремонным и наглым образом.

В рекламе Dew бутылку напитка украл леопард, а в ролике пива «Невское» стоит герою

на секунду отвернуться, как его бокал оказывается пустым. Молодой человек знакомится

с девушкой потому, что у нее чипсы Lays, а заполучив их, тут же расстается с ней.

Примерно тот же самый мотив использовал рекламный цикл пива «Семь бочек», где

герой так и не дождался своего «последнего глоточка». А завершает абзац рекламный

эвфемизм крабовых чипсов: «В кругу друзей клешней не щелкай».

Краткий словарь псевдодефицита: торопитесь, спешите, количество ограничено, всем не

хватит, требуйте, спрашивайте, эксклюзивное (специальное) предложение, только (в

наших салонах, у наших дилеров), не пропустите, прямо сейчас, остерегайтесь подделок и

т. п.