Что делает человек, если соседи начали лупасить по стене молотком? Уж явно не

радуется обстоятельству, а идет к ним и просит быть как-нибудь потише. Что

делает человек, когда громкость в телевизоре или по радио вдруг возрастает сама по себе?

Правильно, он тут же убавляет звук. А что он чувствует при этом? Вероятно, одно

раздражение, и ничего более.

Закройте глаза - и тысячи зрительных сигналов исчезнут. Тот же самый фокус со

звуками проделать невозможно, и поэтому человек очень (болезненно) чувствителен к

перепадам звука, а слуховой прибор постоянно перенастраивается, все время требуется

или усилить громкость, или убавить ее.

Для каждой ситуации есть свой оптимум, любые отклонения от него вызывают

примерно одну и ту же реакцию - сильное раздражение, частичную или полную потерю

способности сосредоточиться. При этом интенсивность звука начинает довлеть над его

содержанием, то есть человек осознает не столько содержание рекламы, сколько силу ее

звучания.