4. Перевернутые «вверх ногами» макеты

Этот прием используется достаточно часто, но его эффективность очень сомнительна.

Ибо в состоянии хронических информационных перегрузок человек стремится

максимально сократить число выполняемых умственных операций. Сократить, а никак не

увеличить их!

А в случае с перевернутым макетом читателю требуется или перевернуть журнал

(газету) «вверх ногами», или читать его снизу вверх и наоборот. Скорее всего, он не будет

этого делать или ознакомится с вашей рекламой в последнюю очередь (но никак не в

первую, как вы планировали), когда изучит все остальные рекламные предложения.

По той же причине в интернете «не пошли» доменные имена (Реклама.ги),

использующие оригинальное русское написание. Все дело в том, что пользователь должен

сначала ввести часть названия имени, используя русскую раскладку клавиатуры, потом

переключиться на английскую и завершить имя.

Вроде бы простейшая секундная операция, но желающих ее выполнять оказалось

намного меньше, чем предполагалось.