Недавняя рекламная кампания магазинов молодежной одежды French Connection

строилась на использовании аббревиатуры fcuk (French Connection United Kingdom),

которая напоминает слово fuck (либо обозначающее половой акт, либо служащее в

качестве междометия, выражающего удивление, досаду и т. п.). Аббревиатура появилась

на витринах магазинов French Connection и на рекламных щитах. Указанное слово, строго

говоря, в английском языке не является непечатным - его увидеть в книгах и

журналах, услышать в кино или с телеэкранов. Тем не менее на эту рекламу посыпались

жалобы. Этот вопрос был рассмотрен соответствующими инстанциями - и действия

фирмы French Connection были признаны «безответственными». За это время прибыль

French Connection выросла с 6,4 миллиона до 19 миллионов фунтов стерлингов.

«Первую скрипку» в действенности эпатирующей рекламы играет фреймовая структура

мышления, то есть способность воспринимать и реагировать на события строго

контекстно. Иными словами, один и тот же стимул в разных случаях окажет на человека

разное действие. И самый искушенный зритель испытает шок и замешательство, если он

не предполагал заранее в этом контексте именно такой поворот событий.