По тем же самым причинам человек может «в упор не видеть» сахарницу, которая стоит

на столе, но передвинута с одного места на другое. И когда муж не замечает, что у жены

накрашены ресницы, ей следует обижаться на это не больше, чем сотруднику ГИБДД на

факт необъяснимой незамечаемости нового знака на проезжей части.

Иными словами, человек в привычном круге вещей не столько видит, сколько думает,

что он это видит. Привыкнув к определенным цветам (фирменного стиля), шрифтам

(Coca-Cola) или логотипам, при обращении взгляда на прилавок, он не столько видит,

сколько вспоминает о том, что он видел. Происходит «упреждающее чтение» визуальной

информации.

Муж может не узнать свою жену, если она неожиданно сменила цвет волос, а он об этом

не знает (или даже знает), он пройдет мимо нее (кстати, это обыгрывается в рекламе: она

использовала новый шампунь, и муж спутал ее с другой женщиной, начал флиртовать с

ней).