У животных и маленьких детей этот механизм имеет основополагающее значение, но по

мере своего интеллектуального развития человек приобретает и множество других, более

совершенных, механизмов. Тем не менее эмоциональная экспертиза всей поступающей

информации остается одним из наиболее важных критериев ее оценки.

А в случаях, когда иные механизмы экспертизы не задействованы (по любым причинам,

например, это недостаток времени на анализ и оценку), то эмоциональная экспертиза - это

основной и даже единственный механизм проверки достоверности информации.

Именно поэтому в рекламе так важно вызвать положительный эмоциональный отклик.

Он не гарантирует сам по себе, что рекламируемый товар куплен, но обещает

симпатию и благодушное расположение в отношении этого товара. Чем сильнее

позитивная эмоция, тем лояльнее отношение, и тем отчетливей проявляется тенденция к

сближению.