Чем  сильнее  информационная  нагрузка,  тем  выше  ценность  грамотно

структурированной информации: разного рода справочников (рекламных, телефонных,

товарных, отраслевых), словарей, энциклопедий, рубрикаторов, каталогов и т. д. Все, что

способно облегчить работу мозгу, воспринимается как сверхценное (поэтому так со-

блазнительны обещания о научении с помощью 25-го кадра, о скорочтении и т. п.).

В рекламном контексте такую ситуацию можно рассматривать двояко. Прежде всего,

важно знать, что реклама, включенная в какую-то структуру, будет эффективнее, чем та,

которая выпадает из структурного контекста. Например, рекламу молока будут искать в

рубрике про молоко, а рекламу рыбы - в «продуктах моря». Так работает мозг. И ему

очень трудно предположить, что в журнале о недвижимости можно найти объявление о

представлении в цирке или адрес магазина, торгующего бюстгальтерами.

Второй контекст этой ситуации заключается в том, что рекламное предложение уже

само спекулирует на этой возможности. Например, Siemens позиционируется как

способный напомнить о том или ином событии (день рождения супруги), а шоколад Nuts

гениально обыгрывает свою способность помочь работе мозга (Nuts всегда придет мозгу

на помощь).