Следующим этапом после позиционирования является определение стратегии брэнда, т.е. путей, по

которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности брэнда.

Стратегия включает в себя следующие элементы:

• · определение целевой аудитории;
• · разработка предложения для целевой аудитории;
• · определение преимуществ данного предложения;
• · определение конечного впечатления, которое необходимо оставить у целевой аудитории.

Стратегия брэнда также определяет, с помощью каких методов четыре перечисленные выше пункта

могут быть выполнены, т.е. то, как товар сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекла-

мирован. Обещание преимуществ, даваемых авторами брэнда – это та основная идея, которая лежит в

основе брэнда. Та же самая идея должна лежать в качестве основной мысли будущей рекламной кампа-

нии, разработанной для этого брэнда (или других методов продвижения, которые будут применяться

для этого брэнда).