Интернет дает возможности:

• · фокусировать воздействие на конкретную узкопрофильную целевую аудиторию, в которой

заинтересована организация;

• · выделять подгруппы в этой аудитории для составления более персонализированных PR-

обращений;

• · учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя (например, при ис-

пользовании сетевой рассылки);

• · вступать в прямой интерактивный диалог с аудиторией;
• · возможность представителей аудитории общаться между собой;
• · получать обратную связь, адекватно анализировать сложившуюся ситуацию и своевременно реа-

гировать в случае необходимости;

• · электронное коммуникативное пространство в отличие от печатного или эфирного практически

не ограничено. Здесь может быть размещено сколько угодно много информации, объем которой не бу-

дет ограничен рамками эфирного времени передачи или количеством печатных знаков.

От традиционных СМИ Интернет отличается способом распространения и представления инфор-

мации; большой точностью измерения рекламной и PR-кампании; большой скоростью оценки эффек-

тивности кампании; лучшей возможностью оперативного реагирования. Самое главное – Интернет по-

мещает пользователей в интерактивную среду, где те становятся активными участниками коммуника-

ционного процесса.