3.4 Барьеры восприятия PR-обращения

Барьеры восприятия PR-обращения связаны с социально-психологическим состоянием целевой ау-

дитории, с действием механизма психологического восприятия PR-текста.

Внимание целевой аудитории начинает действовать с момента появления PR-обращения. Удержать

внимание – значит, преодолеть барьер психологической защиты, барьер безразличия, барьер незнания.

Удержание внимания достигается умелым использованием факторов его привлечения:

• · неожиданность (парадоксальность) слогана, основной идеи, аргументации обращения, иллюст-

рации (с намеками на скандальность ситуации, репутации и т.п.);

• · новизна (технические новинки, достижения науки, оригинальное сочетание известных вещей в

модернистскую конструкцию и т.п.);

• · юмор в виде острот, шуток, анекдотов, карикатур, шаржей, коллажей;
• · мнение знаменитостей и "звезд" массовой культуры, классического искусства;
• · контрасты дизайна (нетрадиционные сочетания цветов, красок, композиционных и оформитель-

ских элементов);

• · подключение аудио-визуальных эффектов (музыки, звучащего слова, шумов, видеоряда).