В результате любой конкретный успех или провал в коммерческой деятельности, безусловно, зави-

сит от качества и состояния сложившихся взаимосвязей между основными элементами представленной

модели.

Принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были провозглашены

Самюэлем Адамсом. Основными среди них являются:

1 Использование национальной и эмоциональной символики и применение продуманных, легко

запоминающихся лозунгов.

2 Опережение оппонента в интерпретации событий и своевременная организация действий, ока-

зывающих эмоциональное влияние на публику.

3 Постоянное и непрерывное воздействие на общественное мнение по любым контактным кана-

лам.

4 Обеспечение взаимной выгоды в коммерческой деятельности фирмы и общественности на осно-

ве честности и правдивости