Анализируя предложенные выше определения, можно трактовать PR как совокупность коммуника-

ций, направленных на формирование образа объекта (организации, личности, идеи, товара, услуги) и

внедрение этого образа в общественное сознание для достижения заданных целей и действий".

Рассмотрим составляющие деятельности по связям с общественностью, основываясь на работе С.

Блэка (табл. 1)

Типичную деятельность по осуществлению PR можно разделить на четыре различных, но взаимо-

связанных части:

1 Анализ, исследование и формулирование проблем.

2 Подготовка программы действий и бюджет.

3 Координация и выполнение программы.

4 Контроль за результатами, проведение оценок и внесение возможных изменений.

Иногда эти части называют системой RACE.

RACE – это модель PR-коммуникации, которая расшифровывается следующим образом:

Research (исследование);

Action (действие);

Communication (связь, общение);

Evaluation (оценка).