Краткий самомучитель по хорошорастворимому креативу
[дата выхода статьи - 1 декабря 2000]

Одна из основных задач креативного агентства или студии — придумывать и делать творческие работы. Но далеко не каждая дизайнерская задача позволяет использовать средства и инструменты, требуемые для исполнения дорогого и большого проекта. В первую очередь это, конечно, зависит от клиентов — как правило, они не готовы платить за, скажем, баннер столько, сколько они потратили бы на заставку для первой страницы сайта (хотя иногда баннер бывает даже сложнее и дольше делать, чем сайт).

Большинство отечественных дизайнеров не уделяют большого внимания этой проблеме — у них под рукой есть пяток ссылок на сайты фотобанков и десяток сидюков с пиратской библиотекой Corel.

Дизайн-студия, состоящая из одного халтурящего студента, может себе позволить брать $30-50 за баннер, сделанный из одной украденной картинки и криво положенного анимированного шрифта. Как ни странно, но большая часть «взрослых» студий не стесняется работать таким же образом. Сайты, построенные на одной картинке (c Tony Stone, водяной знак заретуширован), слишком распространены и узнаются за километр. Даже если у менеджера подобной студии и проснется совесть и он заплатит сотню за официальную лицензию на изображение, честь студии не будет спасена — использование готовых картинок из фотобанков является плохим тоном, если мы говорим о дизайнерской работе, а не о вторсырье. Пользоваться готовым очень просто и это не стоит тех денег, которые платятся за оригинальную работу.

Пользоваться услугами фотобанков можно только тогда, когда изображение совсем никак нельзя получить с использованием собственных сил и ресурсов. К таким изображениям относятся те, которые никак не получить самостоятельно (фотографии комет, планет и пр.) и которые больше не удастся снять (архивные кадры). Но даже в таких сложных случаях лучше найти первоисточник и выбрать те изображения, которые не висят в первой попавшейся фотоколлекции.

Отдельное исключение — канонические изображения и репродукции картин. Скажем, Мона Лиза — она Мона Лиза и есть, ничего тут не придумаешь. И «Бурлаки на Волге» не могут быть разными — они всегда одинаковые, и репродукция из фотобанка скорее всего окажется лучше, чем оригинал из школьной столовой.

Итак, что же делать бедному дизайнеру, когда нужно быстро и недорого получить изображение, но злой арт-директор не разрешает даже смотреть в сторону фотобанка?

Для достижения прекрасного результата под рукой полезно иметь сканер и цифровую камеру. Можно обойтись и чем-то одним, но сканер неудобно выносить на улицу и прикладывать к асфальту, а фотоаппарат хуже справится с получением изображения крышки от банки с икрой.

Итак, три примера для получения сертификата «мастер быстрорастворимого креатива».

И так далее. Если нужна картинка лампочки, вывинчиваете лампочку из цоколя и снимаете. Нужен часовой механизм — снимаете свои часы; не можете — идите на барахолку и купите там сломанные часы за 10 рублей. Нужна фактура земли — снимите клумбу во дворе. Нужен цветок — купите. Нужна клавиатура — положите свою на сканер.

Идея понятна.