• Главная
• О компании
  • Вакансии
• Наши клиенты
• Услуги
  • Продвижение сайта
  • Разработка сайта
  • Контекстная реклама
  • SEO-копирайтинг
  • Хостинг сайтов
  • Фирменный стиль
• Стоимость услуг
• БЕСПЛАТНО!
• Контакты
  • Форма заказа
• RSS

левое меню

• Информ-ка и IT Technology
  • Предисловие - Информатика - Математика
  • Математика — очень древняя наука
  • Содержательное представление как о математике, так и об информатике
  • Об учебном пособии
  • Информация и общественное развитие
  • Информация и живая природа
  • Материальная среда как носитель информаци
  • Речь как способ передачи информации
  • Передача знаний
  • Письменность
  • Развитие письменности
  • Книгопечатание
  • Механизация и автоматизация обработки информации
  • Абак и счеты
  • Бумажные ленты и карты с отверстиями — перфоленты
  • Создание и приручение машин
  • Электромеханический этап в развитии средств обработки информации
  • Программно-управляемых релейных вычислительных машин
  • Информационный взрыв
  • Появление ЭВМ
  • «ENIAC» — Electronic Numerical Integrator And Computer
  • Отсчет первого поколения ЭВМ
  • Дальнейшее развитие средств обработки информации
  • Цветные устройства для отображения информации — дисплеи
  • Фирма «Мацусита электрик»
  • Эра безбумажных способов работы с информацией
  • Персональный компьютер
  • Наглядное представление масштабов миниатюризации первых вычислительных машин
  • Пользователи ПК
  • Широчайшее внедрение компьютерной обработки информации во всем мире в конце XX века
  • Информатика или computer science
  • Компьютеризация
  • Современные информационные технологии
  • Контрольные вопросы
  • Основные понятия информатики
  • Информация
  • Сообщения
  • Сообщение — это материальная форма информации
  • Соответствие между информацией и сообщением
  • Запись сообщений
  • Кодирование двоичными наборами знаков
  • Разница между сообщением и информацией
  • Информационная модель
  • Информационные и математические модели
  • Информационная модель печатного издания
  • Отвлечение от несущественных деталей - абстрагирование
  • Алгоритм
  • Термин алгоритм
  • Исполнение алгоритма
  • Роль алгоритмов в жизни человека
  • Алгоритмические языки
  • Проблемные программисты
  • Иллюстрация процесса разработки алгоритмов
  • Факт наличия или отсутствия искомого слова в тексте
  • Пример алгоритма по поиску слова
  • Алгоритм и понимание его процессором
  • Электронно-вычислительная машина (ЭВМ), или компьютер
  • Алгоритм, записанный в специальной, «понятной» машине форме
  • Классификация компьютеров
  • Первое поколение машин и компьтеров
  • Второе поколение компьютеров
  • Машины, компьютеры третьего поколения на интегральных схемах (ИС)
  • Семейства машин, компьютеров
  • Терминалы и повсеместное использование вычислительных машин третьего поколения
  • Четвертое поколение машин на больших интегральных схемах
  • Средства обработки данных на микропроцессорах
  • Пятое поколение компьютеров
  • Классификация ЭВМ по применениям
  • Персональный компьютер - интеллектуальный терминал
  • Международный стандарт «спецификации РС99»
  • Мини-ЭВМ
  • Универсальные машины
  • СуперЭВМ
  • Контрольные вопросы - глава 2
  • Основные области применения вычислительной техники
  • Гипертекст
  • Ссылки в гипертексте
  • Мультимедиа
  • Примеры мультимедийных возможностей
  • Кибернетическое пространство
  • Сети
  • Глобальные сети
  • Электронная почта
  • World Wide Web — Всемирная паутина
  • Доступ в сеть Интернет
  • Контрольные вопросы - глава 3
  • Архитектура ЭВМ
  • Семейства IBM-совместимых персональных компьютеров
  • Интерфейс
  • Основы хранения информации в компьютере
  • Бит
  • Бит — это очень маленькая порция информации
  • Байт
  • Слово «байт»
  • Запись двоичного кода
  • Тетрада
  • Переход от двоичных чисел к их шестнадцатеричным эквивалентам
  • При компьютерной обработке информации
  • Текстовая информация
  • Фрагмент кодовой таблицы
  • Запись в машинном коде текста
  • Гост-альтернативная таблица
  • Таблица с названием UNICODE
  • Числовая информация
  • Графическая информация
  • Строчная развертка, или сканирование
  • Принципы кодирования монохромного изображения
  • Полноцветный режим
  • Индексный режм
  • Графический формат
  • Растровая и векторная графика
  • Звуковая и видеоинформация
  • Звук представляет собой достаточно сложное непрерывное колебание воздуха
  • Разрядность преобразования
  • Волновой формат WAV - MIDI
  • Кодирование видеоинформации
  • Интерпретация
  • Объем памяти
  • Прикидочный расчет
  • Виды памяти в компьютере. Оперативная память.
  • Оперативная память (RAM)
  • Важнейшие характеристики компьютера - адресное пространство
  • Кэш-память (Cache)
  • Постоянная память (ПЗУ)
  • Модули памяти и их расширение
  • Внешняя память
  • ВЗУ — внешние запоминающие устройства
  • Энергонезависимость
  • Гибкие магнитные, жесткие магнитные, оптические и магнитооптические диски
  • Защита дисков
  • Дисководы
  • Работа с дискетами
  • Правила обращения с дискетами
  • Дорожки секторов
  • Сектора на дисках
  • Форматирование
  • Оптические и лазерные диски
  • Существенный недостаток CD-ROM
  • CD-RW
  • Правила обращения с дисководами CD-ROM, CD-R и CD-RW
  • Диски DVD
  • Устройство для записи информации на магнитную ленту в персональных компьютерах называется стриммер
  • Жесткий магнитный диск - ЖМД, HDD
  • Кластеры
  • Логические диски
  • Процессор и обработка команд
  • Возможности процессора
  • Машинная команда
  • Трансляторы
  • Регистр и регистровый вид памяти
  • Параметры процессоров
  • Тактовая частота процессора и быстродействие компьютеров
  • Мощность компьютера
  • Шина
  • Адресная шина
  • Материнская плата
  • Системный блок
  • Устройства ввода/вывода
  • Дисплей
  • Графические дисплеи
  • Большое значение имеет размер экрана по диагонали
  • Зернистость экрана и частота регенерации
  • Экраны мониторов бывают выпуклые и плоские
  • Советы и примечания по работе с мониторами
  • Видеопамять
  • Видеоускорители: 2D и 3D
  • Клавиатура или консоль
  • Алфавитно-цифровые, цифровые, функциональные и управляющие клавиши
  • Текстовый курсор и прокрутка
  • Прокрутка
  • Часто используемые управляющие клавиши клавиатуры
  • Часто используемые управляющие клавиши клавиатуры - TAB
  • CapsLock
  • Shift
  • Сочетания клавиш - ctrl
  • Сочетания клавиш - ALT
  • Клавиши контекста и windows
  • Spacebar
  • Enter
  • BackSpace
  • Клавиша Insert
  • Клавиша Delete
  • Клавиша Home
  • Клавиши End и Page up
  • Клавиша page down
  • Клавиша управления текстовым курсором
  • Клавиша print screen
  • Клавиша scroll lock
  • Клавиша pause
  • Клавиша num lock
  • Принтер
  • LQ - уровень качества печати и разрешение при печати dpi
  • Принтеры точечно-матричные, струйные и лазерные.
  • Лазерные принтеры
  • Манипулятор мышь
  • Другие устройства ввода/вывода
  • Трекбол и Пенмаус, устройство сканер
  • Дигитайзеры (графические планшеты)
  • Специализированные устройства — графопостроители, или плоттеры
  • Подключение к сети интернет и модемы
  • Бесперебойники
  • Семейство персональных компьютеров IBM PC
  • Программная совместимость
  • Другие архитектуры
  • RISC-архитектура
  • Apple Macintosh
  • Контрольные вопросы - глава 4
  • Программное обеспечение компьютера
  • Help-система
  • Справочная информация или help F1
  • Программы shareware, trial, freeware
  • Дистрибутив программы
  • Модификации ms dos
  • Версии Windows
  • Структура программного обеспечения
  • Интегрированные среды разработчиков,прикладных программистов
  • Разновидности прикладных программ - текстовые программы
  • Графические редакторы
  • Электронные таблицы
  • Базы данных
  • Интегрированные системы
  • Интегрированный пакет Microsoft Word
  • Системы документооборота
  • Бухгалтерские программы
  • Корректоры
  • Переводчики и электронные словари
  • Образовательные и игровые пакеты
  • Контрольные вопросы - глава 5
  • Операционные системы
  • Включение и выключение персонального компьютера
  • Начальная загрузка операционной системы
  • Холодная и горячая (мягкая) перезагрузка компьютера, зависание компьютера
  • Типы операционных систем
  • Интерфейс пользователя
  • Команды операционной системы
  • Практика работы с операционной системой MS DOS
  • Файл
  • Файлы и данные, документы
  • Действия с файлами. Создание файла
  • Открытие файла
  • Закрытие файла
  • Изменением файла
  • Копирование файла
  • Перемещение файла
  • Переименование файла
  • Уничтожение (удаление) файла
  • Атрибуты файла. Название файла
  • Расширение файла
  • Расширения MS DOS и Windows 9.x
  • Файлы с разными расширениями
  • Резервный файл
  • Устройства программ - драйвера
  • Важный атрибут файла- длина файла
  • Время и дата создания файла
  • Атрибут системный и атрибут скрытый
  • Групповое имя файлов, шаблон или маска
  • Групповое имя образуется с помощью символов *
  • Каталог
  • Каталогом называется таблица файловой системы диска
  • Системная область - таблица FAT, папки и подкаталоги
  • Подкаталог Windows
  • Родительские и дочерние, вложенные каталоги
  • Древовидная, иерархическая структура каталога
  • Путь к файлу
  • Маршрут к файлу
  • Путь к файлам из подкаталога
  • Спецификация файла
  • Контрольные вопросы - глава 6
  • Операционная оболочка Norton Commander
  • Назначение оболочки Norton Commander
  • Основные возможности Norton Commander
  • Состав оболочки Norton Commander
  • Интерфейс оболочки Norton Commander
  • Управление оболочкой norton commander
  • Элементы списка или пункты меню
  • Команды оболочки
  • Режимы работы оболочки Norton commander
  • Указатель мыши в Norton Commander
  • Управление меню
  • Выбор пункта в меню Norton Commander
  • Открытие основного меню Norton Commander
  • Закрытие основного меню. Перемещение и выбор в основном меню. Вход в меню пункта.
  • Выход из меню Norton commander
  • Выполнение команды оболочки
  • Работа с диалоговыми панелями
  • Элементы управления в диалоговой панели Norton Commander
  • Выделение управляющего элемента диалоговой панели
  • Поля ввода
  • Кнопки для инициирования последовательности действий
  • Селекторные переключатели (радиокнопки) или переключатели
  • Индикатор состояния (блок проверки, флажок)
  • Общий вид экрана в Norton Commander
  • Общий вид экрана во время работы оболочки Norton Commander
  • Управление содержанием основной панели
  • Панель с каталогом в полной форме
  • Для выполнения команды оболочки потребуется
  • Вид основной панели, содержащей дерево каталога
  • Упорядочение файлов в каталогах
  • Управление видимостью панелей
  • Перемещения между панелями
  • Настройка панели на дисковое устройство
  • Рекомендуемый порядок действий для настройки основной панели на нужное дисковое устройство
  • Перемещения по текущему каталогу панели
  • Перемещения между подкаталогами разных уровней
  • Рекомендуемый порядок действий для входа в подкаталог
  • Рекомендуемый порядок действий для выхода из подкаталога
  • Запуск программы
  • Определение свободного объема на дисках
  • Получение справки
  • В оболочке предусмотрены следующие клавиатурные приемы прокрутки
  • Просмотр текстовых файлов
  • Прокрутка текста
  • Рекомендуемый порядок действий для просмотра текстового файла:
  • Редактирование файлов
  • Создание нового текстового файла
  • Ввод текста
  • Изменение текста
  • Перемещения по тексту
  • Удаления в тексте
  • Включение новых строк
  • Сохранение изменений
  • Рекомендуемый порядок действий для редактирования текстового файла
  • Формирование группы файлов
  • Возможности формирования группы файлов
  • Копирование файлов и подкаталогов
  • Рекомендуемый порядок действий для выполнения копирования
  • Рекомендуемый порядок действий для печати текстового файла
  • Если в целевом каталоге уже имеется файл или подкаталог
  • Перемещение и переименование файлов и подкаталогов
  • Рекомендуемый порядок действий для перемещения
  • Диалоговая панель перемещения
  • Рекомендуемый порядок действий для переименования
  • Создание подкаталогов
  • Если в родительском каталоге нет вложенных подкаталогов
  • Удаление файлов и подкаталогов
  • Флажки включения/выключения разных режимов
  • Выход из оболочки
  • Копирование дисков
  • Рекомендуемый порядок действий для копирования дискет
  • Изменение условий копирования
  • Форматирование дисков
  • Рекомендуемый порядок действий для форматирования дискет
  • Основные команды оболочки Norton Commander
  • Контрольные вопросы - глава 7
  • Операционная система Windows и основы графического интерфейса
  • Оболочка Windows
  • Линейка самостоятельных операционных систем Windows
  • Основные свойства и возможности Windows
  • Приложением в Windows принято называть любую прикладную или инструментальную программу
  • DOS-приложения могут выполняться и под управлением операционной системы Windows
  • Документы Windows
  • Буфер обмена и удобный обмен информацией между программами
  • Копирование фрагмента в буфер и вставка из буфера
  • Документо-ориентированный стиль работы Windows
  • Возможности операционной системы Windows
  • Элементы интерфейса Windows
  • Пользовательский интерфейс Windows
  • Рабочий стол в Windows
  • Окна Windows. Каждый инструмент и документ в отдельном окне
  • Элементы управления окном. Кнопка
  • Стандартные кнопки
  • Значок (пиктограмма)
  • Значки и пиктограммы как элементы интерфейса
  • Панели на рабочем столе
  • Выполнение программ в фоновом режиме
  • Меню операционной системы Windows
  • Основное меню, системное меню, операционное меню
  • Локальное, контекстное или динамическое меню
  • Папка с файлами
  • Иерархическая структура папок
  • Местоположение папок
  • Системные папки
  • Приложение и документ. Ярлык
  • Технические приемы работы в Windows. Сочетание клавиш
  • Позиционирование указателя мыши
  • Щелчок мышью
  • Двойной щелчок
  • Буксировка (транспортировка, перетаскивание) документов
  • Форма указателя мыши
  • Цветовая гамма указателя мыши
  • Основные операции с меню
  • Открытие и закрытие меню
  • Развертывание системного меню
  • Операционное меню в отличие от системного
  • Основной способ открытия\закрытия меню
  • Клавиатурные способы открытия и закрытия меню
  • Перемещение в меню
  • Выбор в меню
  • Клавиша мыши и nagatie ESC
  • Некоторые особенности структуры меню
  • Горячие клавиши
  • Функциональные клавиши и сочетания клавиш
  • Значки инструментальных панелей
  • Подгруппы пунктов меню
  • Взаимоисключающие пункты
  • Переключающие пункты
  • Блокирование пунктов
  • Запрос дополнительной информации
  • Каскадное меню
  • Вызов диалогового окна
  • Дополнительные способы работы с меню
  • Команды меню операционной системы windows
  • Типы и формы окон в Windows
  • Программные окна считаются основными
  • Окна сообщений и предупреждений
  • Окна приложений и документов
  • Свернутые окна
  • Общая структура окна Windows
  • Заголовок окна
  • Кнопки свертывания, закрытия, восстановления окна
  • Элементы управления формой окна
  • Рабочая зона
  • Строка состояния
  • Полосы прокрутки
  • Кнопки вертикальной прокрутки
  • Основные операции над окнами
  • Открытие окна
  • Способы открытия окна документа
  • Закрытие окна
  • Свертывание окна
  • Восстановление окна
  • Развертывание окна
  • Изменение текущих размеров окна
  • Способы изменения размеров окна
  • Изменение положения окон
  • Перемещение между окнами
  • Активные и пассивные окна
  • Способы перемещения между окнами
  • Прокрутка документа в окне
  • Работа с диалоговыми окнами
  • Диалоговые окна содержат так называемые элементы управления
  • Способы активизации элементов управления в диалоговом окне
  • Заблокированные элементы
  • Поля ввода
  • Способ работы с полем ввода
  • Кнопки
  • Способы работы с кнопкой
  • Переключатели. Способы установки переключателя
  • Флажки и их установка
  • Способы включения и выключения флажка
  • Развертывающийся (или раскрывающийся) список
  • Страницы (вкладки). Способы выбора страницы
  • Элементы управления в рабочей зоне программного окна
  • Стиль работы с окнами и ярлыками
  • Основные сочетания клавиш интерфейса операционной системы Windows
  • Контрольные вопросы - глава 8
  • Основы работы в операционной системе Windows
  • Справочная система
  • Структура справочной системы
  • Вызов справочной системы
  • Контекстно-зависимая справка
  • Структура окна справки
  • Работа с вкладкой Содержание
  • Рабочая область вкладки содержание
  • Рекомендуемый порядок работы с вкладкой Содержание
  • Работа с вкладкой Указатель
  • Разделы справочной системы
  • Рекомендуемый порядок работы с вкладкой Указатель
  • Работа с вкладкой Поиск
  • Рекомендуемый порядок работы с вкладкой Поиск
  • Работа с разделом справки
  • Указатель мыши на гипертекстовой ссылке
  • Дополнительная информация ссылки
  • Содержание разделов справки
  • Рекомендуемый порядок работы с разделом справки
  • Переходы по разделам
  • Выполнение отката
  • Доступ к командам Назад и Вперед
  • Особенности справочной системы диалоговых окон
  • Работа с основным меню
  • Способы открытия основного меню
  • Способы развертывания\сворачивания уровней каскадного меню
  • Завершение работы Windows
  • Ждущий (спящий) режим компьютера
  • Выключение и перезагрузка компьютера
  • Перезагрузить компьютер в режиме MS-DOS
  • Стандартный способ выключения компьютера
  • Перезагрузка компьютера
  • Работа с окном Мой компьютер
  • Рабочий стол считается корневым уровнем списка
  • Системная папка Мой компьютер
  • Открытие окна Мой компьютер
  • Структура окна Мой компьютер
  • В развернутом состоянии список панели Адрес
  • Изменение вида рабочей зоны
  • Строка состояния
  • Функциональные клавиши F5 и другие
  • Действия в списке ресурсов окна Мой компьютер
  • Выбор текущего уровня списка ресурсов
  • Перемещение по строкам текущего уровня
  • Переход на один уровень вниз
  • Переход на один уровень вверх
  • Возможные способы перемещения «назад»
  • Возможные способы перемещения «вперед»
  • Работа с программой Проводник
  • Запуск программы Проводник
  • Структура окна программы проводник
  • Содержимое левой и правой областей окна программы Проводник
  • Действия в окне программы Проводник
  • Способы перемещения между строками текущего уровня
  • Способы развертывания списка дочерних папок
  • Способы свертывания списка дочерних папок
  • Запуск программ и открытие документов
  • Запуск с рабочего стола
  • Запуск из основного меню
  • Запуск из окна Мой компьютер и окна программы Проводник
  • Перемещение к файлу в окне программы Проводник
  • Пусть, например, нужно переместиться к файлу Mspaint.exe
  • Название искомого файла
  • Поиск файлов и папок
  • Поиск файлов местоположение которых неизвестно или забыто
  • Операции с ярлыками
  • Рекомендуемый способ создания ярлыка
  • Невозможность создания ярлыка в текущей папке
  • Переименование ярлыков
  • Удаление ярлыков
  • Упорядочение ярлыков на рабочем столе
  • Упорядочение средствами операционной системы
  • Файловые операции
  • Создание папок и пустых файлов
  • Создание файлов в приложениях Windows
  • Первичное сохранение
  • Для выполнения первичного сохранения в окне команды Файл
  • Открытие, сохранение и закрытие файлов в приложениях Windows
  • Текущее сохранение
  • Периодические сохранения по ходу работы
  • Определение текущих свойств файлов и папок
  • Переименование файлов и папок
  • Выделение группы файлов и папок
  • Выделение группы файлов и папок, расположенных в списке подряд
  • Копирование и перемещение файлов и папок
  • Копирование и перемещение в окне программы Проводник
  • Копирование и перемещение выполняется в случаях:
  • Ярлык дискового устройства на рабочем столе
  • Копирование на гибкий или съемный диск
  • Удаление папок и файлов. Работа с Корзиной
  • Окно запроса подтверждения удаления
  • Очистка корзины
  • Печать документов
  • Документ или группу документов можно направить на печать
  • Очередь печати
  • Отмена печати документа
  • Буфер обмена
  • Выделение фрагменат
  • Способы выделения фрагмента
  • Буфер как временная область памяти для временного хранения информации
  • Копированием в буфер
  • Вставка фрагмента из буфера
  • Снятие копии с экрана
  • Основные операции в операционной системе Windows
  • Работа с окном Мой компьютер и окном программы Проводник
  • Контрольные вопросы - глава 9
  • ГЛАВА 10. Уход за дисковыми устройствами
  • Форматирование дисков
  • Виды форматирования дисков
  • Включить/выключить режим создания в процессе форматирования
  • Последовательность форматирования дискеты
  • Форматирование дискеты
  • Копирование гибких дисков
  • Получение копии диска
  • Сбойные сектора при форматировании диска
  • Определение свободного объема диска
  • Способы открытия окна свойства дискового устройства
  • Очистка диска от «мусора»
  • Очистка дисковой памяти
  • Проверка рабочих поверхностей дисков
  • Так называемая «потеря данных»
  • Целостность файловой системы
  • Проверка корректности всех компонентов файловой системы
  • Проверка рабочих поверхностей диска
  • Дефрагментация диска
  • Фрагментированные файлы
  • Оптимальная работы компьютера после дефрагментации
  • Борьба с вирусами
  • Программы-вирусы и самокопирование
  • Инфицированные или зараженные программы
  • Конкретные примеры вирусов и их деятельности
  • Необходимость борьбы с вирусами и разработки эффективных методов защиты
  • Рекомендуемый порядок действий в случае появления признаков заражения компьютера вирусами
  • Антивирусные средства
  • Антивирусные пакеты
  • Семейство антивирусных программ Doctor Web
  • Резидентный сторож spider guard
  • Запуск программы Doctor Web
  • Проверка компьютера на наличие вирусов программой doctor web
  • Рекомендуемый порядок действий при применении пакета программ Doctor Web для обнаружения и уничтожения компьютерных вирусов
  • Архивация файлов
  • Резервное копирование файлов
  • Программы-архиваторы
  • Некоторые архиваторы, их расширения и коэффициенты сжатия
  • Самораспаковывающиеся архивы
  • Архиватор WinRAR
  • Сравнительные характеристики методов сжатия архиватора winrar
  • Методы архивации
  • Рекомендуемый порядок выполнения установок в окне режимов архивации
  • Для восстановления файлов из архива
  • Для выборки папок и файлов из архива можно придерживаться следующего порядка действий
  • Контрольные вопросы - глава 10
  • Графический редактор Paint
  • Назначение и основные возможности редактора Paint
  • Редактирование цветов в Paint
  • Запуск редактора Paint и завершение его работы
  • Структура окна редактора Paint
  • Область рисования
  • Панель инструментов для рисования
  • Сектор образцов
  • Палитра
  • Цвет области рисования
  • Строка состояния
  • Файловые операции
  • Создание рисунка
  • Изменение установок редактора Paint перед началом работы
  • Первичное сохранение
  • Открытие файла
  • Сохранение файла
  • Печать рисунка
  • Выбрать и установить размер, ориентацию и поля листа бумаги
  • С помощью списка Разрешение: можно установить разрешение при печати
  • Общий порядок работы над рисунком
  • Особенности использования отдельных инструментов
  • Инструмент Кисть в Paint
  • Порядок работы с инструментом Кисть
  • Порядок работы с инструментом Карандаш
  • Распылитель
  • Порядок работы с инструментом Ластик
  • Инструмент Линия
  • Инструмент Кривая
  • Инструмент Прямоугольник
  • Скругленный прямоугольник и Эллипс
  • Инструмент Многоугольник
  • Инструмент Заливка
  • Инструмент Надпись
  • Формат и цветовое оформление текста
  • Порядок работы с инструментом Надпись
  • Выбор цветов
  • Порядок работы с инструментом Масштаб
  • Удаление элементов рисунка
  • Фрагменты и работа с ними
  • Выделение фрагмента
  • Отмена выделения
  • Перемещение и копирование фрагмента в другое место рисунка
  • Вырезка фрагмента. Копирование в буфер обмена. Копирование в файл
  • Вставка из буфера обмена
  • Отражение и поворот
  • Инвертирование фрагмента. Растяжение и наклон
  • Другие возможности Paint. Просмотр рисунка
  • Работа с пикселами
  • «Фотографирование» экрана
  • Контрольные вопросы - глава 11
  • Текстовый редактор Microsoft Word
  • Назначение редактора MS Word
  • Основные возможности редактора MS Word
  • Форматирование и верстка
  • Разделы в редакторе MS Word
  • Основные возможности и инструменты редактора MS Word
  • Запуск редактора MS Word и завершение его работы
  • Справочная подсистема редактора
  • Внешний вид окна редактора MS Word
  • В состав операционного меню редактора входит девять пунктов
  • Режимы работы с документами
  • Режим разметки страницы
  • Режим предпросмотра
  • Полноэкранный режим
  • Режим просмотра структуры документа
  • Режим главного документа
  • Структура строки состояния
  • Строка состояния в режиме ввода текста
  • Макрокоманды
  • Режим исправлений
  • Другие режимы
  • Горизонтальная и вертикальная линейки
  • Управление внешним видом окна редактора
  • Наиболее часто используются следующие панели
  • Размещение своих нестандартных панелей
  • Контекстное меню инструментальной панели
  • Размещение и удаления горизонтальной линейки
  • Масштабирование рабочей зоны
  • Режим просмотра разметки страницы
  • Окно Параметры
  • Файловые операции
  • Создание документа
  • Шаблоны в редакторе ms word
  • Способы создания документа
  • Открытие документа
  • Повышение удобства работы в word
  • Перемещения между окнами документов
  • Операции сохранения документа
  • Включение флажка разрешить быстрое сохранение
  • Средства защиты от несанкционированного доступа
  • Повторное сохранение документов
  • Закрытие документа
  • Стандартные действия в редакторе. Ввод нового текста
  • Вводимые символы и положение курсора при этом
  • Автоматическая прокрутка текста
  • Переключение между строчными и прописными буквами
  • Переключения между русским и латинским алфавитами
  • Перенос слов
  • Ручной перенос слов
  • Перемещения по документу
  • Перемещения с помощью мыши
  • Перемещение к участку документа
  • Смещение к нужному участку документа
  • Перемещения с помощью клавиатуры
  • Простейшие вставки и удаления в тексте
  • Редактирование текста
  • Фрагменты и их выделение
  • Цветовое выделение фрагмента
  • Специальные приемы выделения законченных единиц текста
  • Действия с фрагментами
  • Копирование фрагмента. Вставка фрагмента.
  • Удаление фрагмента. Замена фрагмента.
  • Перемещение фрагмента
  • Прием перемещения фрагмента носит название «drag and drop» (перенести и оставить)
  • Изменение регистра
  • Повторение, отмена и возврат изменений
  • Редактор запоминает сто последних действий пользователя
  • Печать документов в Word
  • Обеспечение удобства перемещения по документу
  • Запуск печати с кнопки
  • Варианты печати документов
  • Общие режимы выполнения печати устанавливаются на странице Печать
  • Форматирование документов
  • Форматирование символов
  • Размер символов (Кегль)
  • Стиль символа как параметр форматирования
  • Эффекты форматирования символов
  • Надстрочные и подстрочные символы
  • Установка шрифта
  • Установка размеров символов
  • Установка стиля, подчеркивания и эффекта символов
  • Упрощенный порядок форматирования слов
  • Копирование формата символов
  • Форматирование абзацев
  • Абзацный отступ
  • Полуторный интервал и двойной интервал
  • Выравнивание влево
  • Выравнивание по центру
  • Интервалы в Word
  • Параметры форматирования абзацев
  • Отступы и интервалы
  • Интервал между строками внутри абзаца
  • Выбор элемента Множитель
  • Страница Положение на странице диалогового окна Абзац
  • Включение флажка запретить нумерацию
  • Табуляция
  • Выравнивание столбцов
  • Маркеры табуляции
  • Рекомендуемый порядок установки позиций табуляции
  • Положение линий табуляций
  • Дополнительные способы форматирования абзацев
  • Межстрочный интервал в абзаце
  • Границы и заливка абзаца
  • Заливка и создание фона
  • В секторе окна Образец
  • Заливка окна Границы
  • Маркер абзаца
  • Форматирование страниц
  • Параметры форматирования страницы
  • Диалоговое окно Параметры страницы
  • Включение флажка Зеркальные поля
  • Поле переплет
  • Элементы страницы макет
  • Нумерация страниц
  • Группа переключателей Нумерация страниц
  • Колонтитулы
  • Колонтитулы, как и номера страниц
  • Колонки
  • Ширина и промежуток колонки
  • Стиль
  • Стандартная разметка делового документа
  • Работа с таблицами
  • Таблицы в редакторе MS Word
  • меню Таблица
  • Создание таблиц
  • Создание пустых таблиц
  • Место размещения таблицы
  • В настраиваемых полях Число столбцов
  • Прекращение работы с окном вставить таблицу
  • Кнопка автоформат
  • Параметры границы и заливка для таблиц
  • К окну Автоформат таблицы
  • Выполняя буксировку указателя мыши по квадратам панели
  • Добавить таблицу
  • Преобразование текста в таблицу
  • Диалоговое окно Преобразовать в таблицу
  • Количество столбцов таблицы
  • Рисование таблицы
  • Перемещения по таблице
  • Увеличение количества строк в таблице
  • Переход к следующей или предыдущей ячейке
  • Ввод в таблицу
  • Ввод в ячейку символа табуляции
  • Выделение ячеек, строк и столбцов
  • Выделение с помощью мыши
  • Клавиатурные способы выделения
  • Выделение строк и столбцов с помощью команд меню Таблица
  • Изменение таблицы. Вставка ячеек в таблицу
  • Стандартный способ обозначения ячеек таблиц
  • Вставка двух ячеек со сдвигом вправо
  • Чтобы вставить в таблицу некоторую группу ячеек
  • Добавление ячеек
  • Добавление строк в таблицу
  • Добавление столбцов в таблицу
  • Удаление ячеек, строк и столбцов
  • Удаление таблицы
  • Вид таблицы после объединения ячеек
  • Перенос или копирование содержимого ячеек, строк и столбцов
  • Изменение высоты строки
  • Центрирование таблицы и изменение выравнивания ее строк
  • Изменение ширины столбца
  • Столбец диалогового окна Высота и ширина ячейки
  • Добавление обрамлений и заливок в таблицу
  • Вывод или отмена вывода линий сетки в таблице
  • Вставка текста перед таблицей
  • Разбиение таблицы. Повторение заголовков таблицы
  • Перенос строки таблицы на новую страницу документа
  • Удаление содержимого ячеек таблицы. Преобразование таблицы в абзацы текста
  • Сортировка
  • Для выполнения сортировки в общем случае
  • Диалоговое окно Сортировка
  • Отмена сортировки
  • Выполнение вычислений в таблице
  • В поле ввода Формула
  • Для более сложных вычислений
  • Другие возможности подготовки текстов
  • Закладки и переходы
  • В поле ввода Имя закладки
  • Страница Перейти диалогового окна Найти и заменить
  • Если в списке Объект перехода
  • Редактирование документа
  • Поиск и замена
  • Страница Найти диалогового окна Найти и заменить
  • Расширенный вариант страницы Найти окна Найти и заменить
  • Образец замены
  • Большое количество вхождений образца
  • Автотекст
  • Страница Автотекст окна Автозамена
  • Вставить в документ элемент автотекста
  • Автозамена
  • Элемент автозамены
  • Маркированные списки и нумерованные списки
  • Для образования списка из уже введенного текста
  • Нумерованный список
  • Буквица
  • Вставки. Вставка символов
  • Вставка документа
  • Вставка даты и времени
  • Вставка рисунков
  • Эффект наложения
  • Вставка объектов
  • Текстовые эффекты
  • Вставка математических формул
  • Проверка правописания
  • Проверка правописания в выделенном фрагменте документа
  • Редактор исправлений
  • Синонимы
  • Краткая сводка команд редактора MS Word
  • Перемещения по тексту
  • Действия с фрагментами
  • Форматирование
  • Работа с таблицами
  • Вставки
  • Различные команды
  • Контрольные вопросы - глава 12
  • Набор заданий для лабораторных работ по теме «Текстовый редактор MS Word»
  • Задание в word - Создать как можно ближе к оригиналу следующую таблицу
  • Создать как можно ближе к оригиналу следующую таблицу
  • ГЛАВА 13. Программа обработки электронных таблиц Microsoft Excel
  • Назначение MS Excel
  • Основные возможности MS Excel
  • Основные возможности и инструменты программы MS Excel
  • Специфические инструменты ms excel
  • Запуск программы MS Excel и завершение ее работы
  • Справочная подсистема MS Excel
  • Внешний вид окна MS Excel
  • Рабочая книга MS Excel
  • Рабочий лист Excel
  • Ячейки ms Excel
  • Маркер заполнения
  • Общие операции над таблицей
  • Делители и вешки разбивки
  • Закрепление областей
  • Ширина ячейки всегда совпадает с шириной столбца
  • Высота ячейки всегда совпадает с высотой строки
  • Перемещения внутри таблицы
  • Стандартным клавиатурным способом перемещения между соседними ячейками таблицы
  • Ввод, редактирование и удаление данных
  • Формы записи даты и времени
  • Ввод примечания
  • Редактирование данных в Excel
  • Для удаления ячейки, строки или столбца в Excel
  • Выделение фрагментов. Выделение группы смежных фрагментов с помощью мыши
  • Выделение одной строки таблицы
  • Клавиатурные способы выделения группы смежных фрагментов
  • Выделение несмежных фрагментов
  • Снятие выделения
  • Автозаполнение
  • Вставка ячеек в excel
  • Диалоговое окно заполнения значениями, образующими прогрессию
  • Копирование, перемещение данных
  • Вставка ячеек, строк и столбцов в таблицу
  • Форматирование данных
  • Общий формат
  • Форматирование текста
  • Страница Выравнивание окна Формат ячеек
  • Форматирование чисел
  • Страница Число окна Формат ячеек
  • Число как текст - восприятие программой
  • Автоформат
  • Создание нестандартного формата и стиля
  • Соответствующие символы значения или влияние на формат
  • Форматированные ячейки
  • Копирование форматирования
  • Для копирования параметров форматирования
  • Автоматизация вычислений. Автосуммирование
  • Самый простой способ автоматизации некоторых простых вычислений состоит в использовании строки состояния
  • Результаты автовычислений в строке состояния и контекстное меню
  • Формулы в MS Excel
  • Операции и функции
  • Кроме операций в формулах могут использоваться функции
  • Если аргументом функции или формулы является адрес ячейки
  • Ошибки в формулах
  • Редактирование формул
  • Автопересчет
  • Относительная и абсолютная адресация
  • Внешним признаком абсолютного адреса является наличие знака $
  • Фрагмент таблицы с числовыми данными
  • Различие относительной и абсолютной адресации
  • Диаграммы в Excel
  • На примере предприятий
  • Диаграммпанели инструментов
  • Вызов мастера построения диаграмм
  • Диапазон данных окна второго шага мастера диаграмм
  • Элементы управления рядами строящейся диаграммы
  • Время анализа таблицы мастер построения диаграмм
  • Многостраничное окно третьего шага мастера построения диаграмм
  • Местоположение диаграммы
  • Маркеры изменения размеров
  • Выполняя буксировку маркеров
  • Базы данных в MS Excel
  • Средства для работы с простыми базами данных
  • Образец поиска в ms excel
  • Поиск по критериям
  • Если поиск или ввод нужно выполнить по строкам
  • Фильтры поиска
  • Сортировка и поиск
  • Данные, содержащиеся в списке
  • Статистическая обработка данных с помощью MS Excel
  • Законы распределения и законы вероятностей
  • Среднеквадратичное отклонения
  • ежедневное количество покупателей в некотором магазине
  • Индексы сезонности
  • Формула для индекса сезонности
  • Дисперсия
  • Характеристики рассеивания
  • Медиана — это статистическая характеристика
  • Скос, ассиметрия, коэффициент вариаций
  • Коэффициент корреляции
  • Для вычисления рассмотренных и многих других статистических характеристик
  • Краткая сводка команд программы MS Excel
  • Файловые операции
  • Перемещения по таблице - вставки
  • Различные команды в excel
  • Контрольные вопросы - глава 13
  • Создание простых таблиц, автозаполнение, автосуммирование.
  • Создать таблицу - фирма твистор
  • Форматирование в Excel.
  • В представленной таблице сделать полностью видимыми все данные
  • Работа с диаграммами.
  • Базы данных в Excel.
  • Статистическая обработка данных с помощью Excel.
  • СТРУКТУРА ТАБЛИЦЫ ВХОДНЫХ ДАННЫХ
  • Входные и выходные данные
  • ГЛАВА 14. Основы работы в сети Интернет
  • Основные возможности и проблемы работы в сетях
  • Линия связи
  • Витая пара
  • Топология сети
  • Классификация сетей по дальности передачи
  • Трансиверы и концентраторы
  • Городские сети (MAN) и мосты
  • В городских сетях в качестве линии связи может использоваться телефонная сеть
  • Территориальные или региональные сети
  • Глобальные сети (ГВС — Глобальная Вычислительная Сеть, global network)
  • Пропускная способность
  • Функциональные структуры сетей
  • Файловый сервер и почтовый сервер
  • Сетевая операционная система
  • Для управления работой одноранговых локальных сетей
  • Администратор сети
  • Входное имя и пароль
  • Входное имя можно сопоставить с табличкой на двери
  • Правила формирования пароля
  • Вход в сеть
  • Назначенный пароль должны знать только администратор и пользователь
  • Сетевой адрес компьютера
  • Протокол
  • В сети, в которой одновременно обмениваются информацией множество компьютеров
  • Разработка и реализация протоколов для систем передачи данных
  • Каждый уровень протоколов описывает какой-либо аспект процедуры
  • Всемирная сеть Интернет
  • Интернет - TCP/IP
  • Бурные процессы развития персональных компьютеров
  • IP-номер
  • Существует два способа выделения IP-номера.
  • Головной, ведущий, главный или host-компьютер
  • Доменный адрес
  • Имена некоторых доменов верхнего уровня
  • Каждый домен верхнего уровня может делиться на домены
  • Примеры доменных адресов
  • DNS-сервер
  • Узел Интернета
  • Роль узла Интернета (провайдера)
  • Получение доступа к Интернету
  • Информационные ресурсы сети Интернет. Электронная почта
  • Развитие интернет-сети
  • Письменное почтовое сообщение не требует ни единого места, ни единого времени
  • Функция электронной почты в Интернете
  • Сообщения
  • Входные сообщения и присоединенные файлы
  • Структура сообщения
  • Анализ структуры заголовка
  • Структура адреса электронной почты Интернета
  • Присоединенные файлы
  • Почтовый сервер
  • Серверная часть пакета электронной почты
  • Транспортная подсистема обеспечивает пересылку выходных сообщений
  • Детали устройства и работы почтового сервера
  • Операции с выходными сообщениями
  • Адресная книга
  • Специальные электронные доски объявлений
  • Операции с входными сообщениями
  • Оповещение о почте
  • Переадресация почты
  • Почтовые программы. Всемирная Паутина
  • Мультимедийный характер
  • Паутина WWW и браузеры
  • До появления Web доступ к ресурсам Интернета, который часто называют навигацией в Интернете
  • Web-страницей называется документ
  • Узлом Web, или сайтом, называется группа взаимосвязанных web-страниц.
  • Web-сервер
  • Всемирная Паутина является не только информационной сетью
  • Адрес ресурса
  • Унифицированные указатели ресурсов
  • схема http:// определяет запрос web-страницы по протоколу HTTP
  • Полный адрес web
  • Электронные доски объявлений
  • Группы новостей
  • Современные web-обозреватели
  • Телеконференции
  • Пересылка файлов
  • Доменный адрес анонимного ftp-сервера
  • Удаленный доступ
  • Поиск серверов
  • Базы данных в Интернете
  • Выбор нужной базы данных
  • Вход в Интернет
  • Окно программы установки связи с Интернетом по телефону
  • Обозреватель Internet Explorer
  • Запуск программы Internet Explorer и завершение ее работы
  • Структура окна Internet Explorer
  • Стандартные команды управления внешним видом окна обозревателя
  • Запрос ресурса
  • Просмотр web-страницы
  • Перемещение по гиперссылкам
  • После загрузки страницы первая по порядку гиперссылка страницы оказывается выделенной
  • Быстрее всего пересылаются текстовые фрагменты страницы
  • Перемещение по ранее просмотренным страницам
  • Домашняя страница
  • Папка Избранное
  • Работа с содержанием страницы
  • Кроме работы с текстом web-страницы
  • Поиск в Интернете
  • Результат выполнения запроса поисковой системой Апорт
  • Загрузка файлов из сети
  • Фрагмент web-страницы доступа к ftp-серверу
  • Подключение к серверу
  • Работа с почтовым web-узлом
  • Форма первичной регистрации
  • Форма регистрации почтового ящика
  • Пересылка вложений по почте
  • Настройка программы. Программа электронной почты Outlook Express
  • Назначение и основные функции Outlook Express
  • Работа с Outlook Express нескольких пользователей
  • После доставки сообщения на почтовый сервер оно автоматически перемещается в папку Отправленные
  • Основные возможности и функции программы Outlook Express
  • Запуск программы Outlook Express
  • Если пользователь подключается к Интернету с помощью модема
  • Автономная работа с Outlook Express
  • Структура основного окна Outlook Express
  • Основные значки программы Outlook Express
  • Получаемые пользователем по системе электронной почты Интернета сообщения
  • Работа с областями основного окна и папками
  • Адресная книга
  • Для добавления новой записи в адресную книгу
  • Создание сообщений в Outlook Express
  • Окно создания сообщения имеет стандартную структуру
  • Выбор кодировки
  • Проверка правописания. Присоединение файлов
  • Назначение приоритета сообщению
  • Просмотр сообщения
  • Работа с присоединенными файлами
  • Сохранение и печать сообщения
  • Ответ на сообщение
  • Переадресация сообщения
  • Удаление сообщения
  • Контрольные вопросы - глава 14
  • Литература дополнительная по книге
• Статейки по PR
  • Продвижение сайта с денежными гарантиями
  • Текстовое оформление web-страниц
  • Структура сайта
  • Внешние факторы ранжирования при продвижении, оптимизации, раскрутке сайтов
  • Подбор и определение ключевых слов для поисковой оптимизации, SEO продвижения и раскрутки сайта
  • План раскрутки: С чего начать продвижение сайта?
  • Метрики эффективности и качества поисковой оптимизации сайта
  • Секрет продвижения статьями
  • Стэнфордские заметки о доверии к веб сайтам
  • Премиум аккаунт на Google Adsense
  • Эффективное создание поисковой рекламной кампании (контекстная реклама)
  • Влияние качества HTML страниц на их ранжирование
  • Показатель качества рекламного объявления (контекстной рекламы)
  • Поисковая оптимизация, раскрутка и продвижение нового сайта глазами начинающих оптимизаторов
  • 23 секрета эффектного веб-дизайна
  • Ответы на вопросы по продвижению сайтов
  • Внутренняя оптимизация сайта - 17 советов
  • Веб-страница как экономическая единица сетевой информации
  • Значение навигационных сервисов
  • Продажа собственных товаров и услуг
  • Продающие сайты
  • Продажа чужих товаров, или "партнерки"
  • Оплата участия в "партнерке"
  • Продажа рекламы
  • Что нужно, чтобы продавать рекламу на сайте
  • Виды рекламных площадок
  • Системы контекстно-зависимой рекламы
  • Некоммерческие сайты
  • Выводы по заработку на сайтах
  • Источники трафика, или Где взять посетителей
  • Трафик Type-in
  • Поисковый трафик
  • Ссылающиеся сайты
  • выводы о поисковом трффике
  • Цели и технологии продвижения сайтов
  • Зона видимости
  • Поисковая реклама
  • Оптимизация сайта для поисковых машин
  • Выводы по статье об оптимизации сайтов
  • Как устроены поисковые системы
  • Поиск информации и поисковые машины
  • Ссылки в тексте на нужные страницы
  • Предметный указатель, или индекс
  • Как работает поисковая машина
  • Выкачивание страниц
  • Поиск как таковой посиковые машины
  • Как устроен индекс поисковой машины
  • Составление индекса посиковой машиной
  • Координатный индекс
  • Прямой индекс
  • Какие слова индексирует поисковая машина
  • Разделители и стоп-слова
  • Индексация ссылок поисковой машиной
  • Графический текст при индексации поисковой машиной
  • Что такое машинная морфология
  • Отбрасывание окончаний и работа с основами
  • Зачем нужно знать о машинной морфологии
  • Какие сайты индексирует поисковая машина
  • Глубина и объем индексации
  • Индексация баз данных
  • Как часто поисковая машина обходит Интернет
  • Что такое язык запросов
  • Качество поисковой машины
  • Условие релевантности
  • Цели и типы поисковых запросов
  • Информационные запросы
  • Транзакционные запросы
  • Нечеткие запросы
  • Зачем нужно знать тип запроса
  • Полнота и точность запросов
  • Не полнота, а разнообразие запросов
  • Ранжирование в поисковой выдаче
  • Что такое ссылочное ранжирование (PageRank)
  • Как определяется ранг страницы
  • Ссылочный ранг страницы
  • Какая поисковая машина лучше
  • У кого релевантность выше
  • Видимость сайта в поисковых системах
  • Как прогнозировать результат?
  • Когда и каких результатов ждать?
  • Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
  • Авторитетность сайта
  • Индикаторы авторитетности
  • Показатель тИЦ
  • Показатель PageRank
  • Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
  • Ссылочное ранжирование
  • Контент-анализ и размещение ссылок
  • Выводы по контент-анализу и релевантности запросов
  • Работа со ссылками
  • Почему вебмастера размещают ссылки на другие сайты
  • Ссылки — естественная часть контента
  • Ссылки — контент и ссылки - реклама
  • Ссылки - обмен посетителями или обязательное требование
  • Ссылки-имидж
  • Ссылки для продвижения в поисковых системах
  • Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта
  • Уникальный контент
  • Партнерские программы
  • Информационные поводы
  • Сообщества
  • SEO-копирайтинг
• Book about WebDesign
  • Предисловие
  • Что здесь есть и чего здесь нет
  • Соглашения
  • Пара слов о терминах
  • О вас
  • Сверим часы
  • Уровень компьютерной грамотности
  • Как выбрать дизайнера?
  • Хорошее дизайнерское портфолио
  • Обо мне
  • Почему эта тема?
  • Сам себе Гутенберг
  • Глава I. Техминимум
  • Кодировки текста
  • Кодировка ASCII
  • Однобайтовые кодировки
  • Семейство 8859
  • Двухбайтовые кодировки
  • ISO 10646 и UTF-8
  • HTML
  • История HTML
  • В начале был SGML
  • Прикладная философия
  • Золотой век
  • HTML плюс
  • Идолы рынка
  • Бяки и буки
  • Те же и Microsoft
  • Три, четыре...
  • HTML исчерпал потенциал
  • Синтаксис
  • Подстановки
  • Минимальный документ
  • Текстовая разметка
  • Ссылки и привязки
  • Формы
  • Изображения и объекты
  • Таблицы
  • Фреймы
  • Национальные особенности
  • Согласование кодировок
  • Среды и доступность
  • Доступность: таблицы
  • Как писать alt-тексты
  • Доступность: изображения-карты
  • Мета-данные и поиск
  • Мертвая зона
  • Каскадные таблицы
  • Принципы CSS
  • Возможности CSS
  • Модульный HTML
  • Режем по живому
  • Сборно-панельный сайт
  • «Модульная» стра­ница на сайте www.oi.com
  • XML - What's this?
  • Синтаксис XML
  • Синтаксис DTD
  • Уровни соответствия DTD
  • Конверсия
  • Надстройки
  • XLL
  • XSL
  • Графика
  • Векторная графика
  • Вектор в Интернете
  • Консорциум W3. VML
  • Растровая графика. Растр
  • На все четыре стороны
  • Цвета. Форматы GIF и JPEG
  • Палитры
  • Системы представления цвета
  • Программирование
  • Язык JavaScript
  • Динамический HTML
  • Document Object Model, DOM
  • Модульные технологии
  • JavaScript-сценарий. Апплет
  • Java-апплеты
  • Динамические страницы
  • Основы дизай­на
  • Как учиться дизайну
  • Дизайн и «чужое творчество»
  • Материалы и инструменты
  • Пространственные отношения
  • Размер как характеристика
  • Относительность размера
  • Форма и размер
  • Искусство выравнивания текста
  • Цвет и размер
  • Текстура и размер
  • Пропорции
  • Золото и пластмасса
  • Пропорции простоты
  • Микропропорции
  • Размещение
  • Одноуровневые элементы
  • Выравнивание
  • Двумерное размещение
  • Разноуровневые элементы
  • Плотность
  • Пол и характер
  • Плотность текста
  • В нужное время и в нужном месте
  • Форма
  • Прямые
  • Дизайн Пизанской башни
  • Прямоугольники
  • При выборе пропорций
  • Рамки и выделение
  • Круги и закругления
  • Кривые Безье
  • Бесформенность
  • Звучание цвета
  • Как устроен цвет
  • Прогулка по цветовому кругу
  • Ну и что?
  • Главные цвета
  • Восприятие цвета
  • Сочетаемость цветов
  • Текст и фон
  • Текстуры
  • Плоский цвет
  • Геометрические текстуры
  • Пиксельные текстуры
  • Фотографические текстуры
  • Материальные текстуры
  • Шрифт и текст
  • Элементы шрифта.
  • Гарнитура, начертание, шрифт
  • Systema naturae
  • Виды начертаний
  • Шрифты и время.
  • Классическая антиква
  • Переходные шрифты
  • Новая антиква
  • Кларендон
  • Новые рубленые
  • Маятник гуманизма
  • Подбор Шрифтов
  • Единство противоположностей
  • Слишком декоративные шрифты
  • Развивая тему
  • Шрифты и названия
  • Параметры Набора
  • Кегль
  • Прописные и строчные
  • Интервалы
  • Выравнивание и отступы
  • Размещение
  • Чья случайность лучше?
  • Цвет
  • Текст как текстура
  • Единство
  • Content is king
  • Академический стиль
  • В полный рост
  • Форма
  • Размещение
  • Цвет
  • Шрифт
  • Текстура
  • Баланс
  • Центр масс системы
  • Правило рычага
  • Контраст
  • Контраст — это продолжение единства дру­гими средствами
  • Одномерный контраст
  • Многомерный контраст
  • Аспекты контраста
  • Форма контраста
  • Размер контраста
  • Расстояние контраста
  • Расположение контраста
  • Цвет контраста
  • Текстура контраста
  • Шрифт контраста
  • Динамика восприятия
  • Динамика явная в композиции
  • Ветер по Гауссу
  • Динамика совсем явная
  • Динамика неявная
  • Нюансировка
  • Пространственные отношения
  • Дизайн веб-сайтов
  • Преграды и препоны в web-дизайне
  • Преграды и препоны в web-дизайне - второй род ограничений
  • От общего к частному
  • Типы сайтов. Класификация
  • Первый шаг. Типы сайтов.
  • Типы сайтов. В мире .org
  • Скорей любите нас - коммерческие сайты
  • "Бесплатный сыр"
  • Устройство сайта
  • Неупорядоченный континуум
  • Топология сайта
  • Распределение материала
  • Распределение материала на коммерческих сайтах
  • Фреймы и окна
  • Важность первой страницы сайта
  • Всплеск и вскрик
  • Формат страницы
  • Полосы прокрутки
  • Заметки о полях
  • Во первых строках
  • У голубого экрана
  • Если тебе дадут линованную бумагу — пиши поперек
  • Ступеньки ригидности
  • Заглавия и заголовки
  • Заглавие
  • Заголовки: логика
  • Заголовки: дизайн
  • Разделители
  • Баннеры
  • Навигация
  • Общий обзор сайта
  • Семантика
  • Дизайн
  • Разновидности одинаковости
  • По ту сторону кнопок
  • Символы и метафоры
  • Особые случаи
  • Динамическая навигация
  • Блоки текста
  • Кегль
  • Шрифт на сайте
  • На какие шрифты рассчитывать?
  • Коренные шрифты
  • Все шрифты ношу с собой
  • Встраивание шрифтов
  • Осторожно: кириллица
  • Цвет текста и фон в html
  • Гипертекстовые ссылки
  • Другие параметры
  • Визуальные средства
  • Когда все "рассыпается"
  • Правила набора текстов. Расстановка пробелов
  • Неразрываемые пробелы
  • Текстовые выделения
  • Спецсимволы
  • Спецсимволы. Длинное и короткое тире
  • Спецсимволы. Кавычки
  • Спецсимволы. Авторское право и знак номера
  • Позиционирование
  • Таблицы и распорки
  • Дурная наследственность
  • Двойное дно
  • Белое место. Распорка
  • Общепринятый способ изготовления распорок
  • Графическая распорка
  • Неразрывный пробел как распорка
  • Фэйсом об тэйбл
  • Сращивание ячеек по горизонтали
  • Позиционирование в CSS
  • Позиционирование в CSS. Разновидность - плавающее позиционирование
  • Веб-графика
  • Техника в web-графике
  • Палитра и диффузия
  • Палитра и диффузия. Фотографические текстуры
  • Цветовые границы
  • Метод сглаживания контуров - анти-алиасинг
  • Экранный анти-алиасинг
  • Сглаженные контуры объ­ектов
  • Пиксельные эффекты
  • ОПТИМИЗАЦИЯ ГРАФИКИ
  • ОПТИМИЗАЦИЯ ГРАФИКИ - JPEG
  • Смешение цветов внутри пиксела и смешение пикселов разных цветов.
  • Особый жанр искусства оптими­зации - редукция палитры кадров анимированных GIF-файлов.
  • Blow up или раздуть графику
  • Функции
  • Выставочная графика
  • Ограничения на объем пересылаемых по сети файлов
  • Фоны
  • Как не надо делать фон
  • Как не надо делать фон2
  • Прогладить с изнанки
  • Обрабатываемые стыки подходят к новым
  • Одномерные фоны
  • Варьирование ширин составляющих страницу полос
  • Одним куском фон
  • Фоновое изображение
  • ЛОГОТИПЫ
  • Прикладной аспект ис­кусства логотипа
  • Логотип — это чистая форма в роли носителя информации
  • Диалектика формы
  • Логотип с секретом
  • Скрытый смысл логотипа
  • На единицу площади
  • Иллюстративность картинки
  • Символ и слово
  • Геометрические логотипы
  • Текстовые логотипы без графики
  • Аспекты логотипа
  • Форма в логотипе
  • Аморфность формы
  • Шрифт
  • Декоративные шрифты
  • Многогранность логотипа
  • Цветовое ограничение в логотипе
  • Текстура
  • Баннеры
  • Баннерная реклама
  • Статические баннеры и их неэффективность
  • CTR - эффективность баннерной рекламы
  • Ходовые форматы баннеров
  • Баннер в нужное время и в нужном месте
  • Проклик баннеров на главнойстранице
  • Баннер слева при входе или ненавязчивость рекламы
  • Главное в баннере - динамика, анимация
  • Баннер в трех действиях
  • Баннерная драматургия
  • Трех-частный анимированный бан­нер
  • В начале была реклама
  • Вопросительность во фразе на баннере
  • Слово "бесплатно" на баннере и его роль
  • Огромный проклик баннеров в русской сети
  • Муляжы элементов интерфейса ОСИ в баннерах
  • Рекламный дизайн как сфера деятельности
  • Смена поколений или старение баннеров
  • На килограмм живого веса или объем графики на странице
  • Сбалансированные рекламные баннеры
  • Баннеры в виде кнопок размером 88x31
  • Визуал - декоративная пятно, тематическая иллюстрация или эмблема
  • Рынок визуалов и графики
  • Приемы в рисовании
  • Трехмерность
  • Император иллюзий или подделка под реальность
  • Пластмассовый призрак
  • Скульптура или барельеф
  • 3D графика
  • Искусство искажений
  • Растровые эффекты в современной графике
  • Нетекстурирующие эффекты
  • Изменение яркости или насыщенности - один из методов повышения или понижения ранга изображения
  • Вариации насыщенности
  • Текстурирующие эффекты
  • Эффекты: оптическая размытость,тени, искажения
  • Фильтры для мгновенного создания выпуклых кнопок
  • Примеры дизайнерских проектов
  • Сайт-студия автора
  • Логотип сайта автора этих строк
  • Основная визуальная идея логотипа
  • Подбор и обработка букв
  • Цветовая схема
  • Входные цвета
  • Различие цветов по тоновому компоненту
• Ководство Артемия
  • Для тех, кто впервые нас посетил...
  • А зачем нам вообще нужно создавать страницу?
  • Рабочий стол и инструмент-арий
  • Связь с InterNet и поиск интернет-провайдера
  • Про хостинг-серверы всякие..
  • Подход к текстовой информации на 3 Double you
  • Форматирование текста для читабельности и дизайна в Innternet' е
  • Волна борьбы с charset’ом — не указывайте чарсет в самом html-файле
  • Простой секрет графического формата GIF
  • Сложный секрет графического формата GIF
  • Жаргон пользователей Internet — краткий словарь
  • Каждый "охотник" желает знать цвета, которые можно назвать по нэйму
  • Страшный мировой заговор или почему фреймы не так страшны, как их малюют
  • Графический формат GIF с миллионом цветов.
  • Авторское право автора! Первая теоретическая часть
  • Авторское право! Вторая часть, она же практическая
  • Жили у бабуси 404 дедуси — о реальной пользе серого цвета
  • "Паранойя" оптимизаторов или как ужать файлы до minimum' a
  • Расширенный ответ на письмо одного из читателей
  • "Прививка" от реальной действительности — научитесь же уже правильно оценивать окружающую информацию
  • Молодой и бывалый дизайнеры
  • Как же делался дизайн сайта www.Reklama.Ru, chapter I
  • Как же был сделан дизайн сайта www.Reklama.Ru, chapter II
  • Пара ласковых слов о дореволюционной орфографии
  • Как же был сделан дизайн сайта www.Reklamы.Ru, chapter last
  • Явление «формата» — если «похоже» совсем не значит, что «украдено», клонирование дизайна сайтов.
  • "Сибирский цирюльник", или док. фильм за 45 миллионов
  • Цитата из книги П. Коломнина
  • Новая книга Дмитрия Кирсанова Веб.Дизайн - прочитать всем непременно!
  • О преимуществах легкого текстового design' a
  • @@@Шовковые шлоганы@@@ или искусство рекламных фраз сведено к нулю!
  • Знакомьтесь с корпоративными рекомендациями
  • О реальной пользе действительно хорошего шоколада
  • Панграммы (алфавитные предложения) - предложения, содержащие набор всех букв алфавита
  • Как завещал великий Ленин
  • Разнообразие видов деятельности — профессии на букву «К»
  • Убитое поколение
  • Два цента про пост-советский креатив
  • Подбираем цвета для сайтов
  • Гимн о языке программирования HTML
  • Цветовые теории
  • 6 запретных приемов касаемо строения сайтов
  • "Родовая травма" RUнета — о гипер-ссылках и баннерах как явлении
  • Об открывании ссылок в новых окнах и как это поправить без вреда для пользователя
  • Современное поколение дизайнеров
  • Юзабилити - удобство использования или что?
  • Входите, открыто или страница-заставка на главной
  • Как просто ломиться в открытые двери!
  • Чистота URL' ов
  • Дублирующая навигация
  • О строке с показателем статуса загрузки сайта
  • Звук на сайтах неуместен!
  • "Поднять" якоря с сайтов!
  • Верный способ при использовании якорей
  • Краткая экскурсия в историю hyper' текста
  • Как же все-таки нужно писать слово интернет
  • Информационные сайты против (vs) презентационных
  • О, вебмастера, делайте же сайты проще… и народ к вам потянется
  • Делайте сайты универсальными чтобы они работали всегда и везде
  • Debugger. Простейший и оперативный способ для проверки верстки на правильность
  • Электронная коммерция или e-коммерция.
  • Краткий самомучитель по хорошорастворимому креативу
  • Экранная typoграфика. Вступает в права к моменту опубликования
  • Садись, неблагодарная Россия, блять «два»!
  • Книга Web.Design Якоба Нильсена! New!
  • Skino' мания или варианты представления настроек сайта
  • Рыба (первая часть - голова)
  • Рыба (part 2 — хвост) или Что такое Lorem ipsum?
  • Доменные имена в зоне .com предлагают регать по-русски. Спасайтесь кто может.
  • Разрешение картинок. Не имеет никакого абсолютно значения
  • Разрешения экранов. А также немного из истории происхождения 72 точек на дюйм
  • Конец pixel' ной графике
  • Книга о веб-дизайне Стива Круга
  • Культурные контексты или международные стандарты
  • Знак доллара куда же поставим?
  • Про Home
  • Два основополагающих принципа при построении interface' ов
  • Евро пришло и такие начались переебы
  • Пиктограммы и ее значение, и идеограммы
  • Делать font текста bold' ом или italik' ом?
  • За спинами у президентов в разные эпохи становления России в 20-м веке
  • LIFE и приключенческая хрень пункта типографского
  • Матовая лампочка, навеявшая эту статью
  • Секреты более-менее удачного gyper' текста
  • Можете сказать наконец-то, сколько же байт в килобайте?
  • Ассимметрия - real! Симметрию— в хлам!
  • Херовые дизайнеры и поганые заказчики. Два образных примера попорченного смысла текста
  • Клиент всегда без прав, да и не прав
  • Идеально исполненная урна
  • Почему мы боимся простоты
  • Отечественное мороженое "пломбир" для пассажиров, летящих первым классом
  • История номеров телефонных
  • Об этом вы не узнаете из учебников по дизайну
  • Работа над ошибками
  • Дримкамтру или Dream Come truth
  • Заявка на design
  • Чрезвычайная глупость маркетологии
  • Тирэ, майнус и defis, или чёрты русской typo-grafhiki
  • Здарова, с вами разговаривает робот
  • Законы web- дизайна или полное беззаконие
• Creative
  • Продвижение сайтов пресс-релизами и 53 каталога, куда их можно добавить
  • Оригинальный web дизайн - 16 интересных сайтов
  • 77 способов сделать жизнь веб-дизайнера легче
  • Как ускорить индексацию сайта - 18 эффективных способов
  • Индексация сайта - еще 16 способов, как ее ускорить
  • Увеличение тИЦ от англоязычных сайтов - мои наблюдения
  • Продвижение сайтов с помощью StumbleUpon
  • Спрос и предложение
  • Полезные ссылки
  • Как получать доход со своего сайт
  • Продажа информации
  • Главный критерий релевантности
  • Поисковый индекс ПС - выводы
  • Как сделать сайт доступным для ПС
  • Адреса страниц - статика и динамика
  • Динамические адреса сайта для ПС
  • Вид адресов страниц
  • Работа серверных скриптов
  • Дата изменения страницы
  • Сессии и дубликаты
  • html-код страниц сайтов
  • Управление индексацией сайта
  • Мета-тег ROBOTS
  • Файл robots.txt
  • Дата изменения документа
  • Влияние внутренних факторов на ранжирование страниц
  • Анализ поискового спроса
  • Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
  • Поиск отзывов, мнений, тестов в запросах
  • Поиск по выбранному товару, поиск цен
  • Оценка поисковых запросов
  • Запросы продающие и непродающие
  • Методика составления семантического ядра
  • Какие методы можно использовать при составлении списка семантического ядра?
  • Расширение списка с использованием ассоциированных запросов
  • Метод гипонимов-тезаурус
  • Получение списков поисковых запросов и "зачистка"
  • Оценка семантического ядра в целом
  • Выводы по оценке запросов для продвижения
  • методы оценки продвижения
  • Три уровня сложности в продвижении сайта
  • Первый экран видимости
  • Метод сравнения с эталоном
  • Метод подсчета количества эффективных показов
  • Проблемы переменных
  • Сравнение частот в разных поисковых системах
  • Подходы к оценке эффективности позиции ссылки
  • Что такое эффективные показы
  • Тематические рейтинги
  • Метод учета поискового трафика
  • Системы интернет-статистики
  • Учет действий пользователя
  • Выбор метода оценки продвижения
  • Выбор метода оценки продвижения - выводы
  • Статистика сайта и ее анализ
  • Интернет-статистика: цели и задачи
  • Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
  • Характеристики аудитории сайта
  • Ссылающиеся сайты: источники посетителей
  • Популярность страниц и разделов сайта
  • Целевая аудитория и фильтрация данных
  • Сравнимость результатов для разных статистических систем
  • Устойчивость и разброс данных
  • Данные для анализа статистики
  • Подсчет посетителей
  • Точность подсчетов
  • Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик?
  • Счетчики: возможности, достоинства и недостатки
  • Типичные ошибки пользователей счетчиков
  • Установка кода счетчика внизу (в подвале) страницы
  • Проблемы счетчиков
  • Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов
  • Выводы по статистическим данным
  • Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
  • Поиск наиболее релевантных страниц
  • Контент-анализ
  • Если контент-анализ не дал результатов
  • Выводы по контент-анализу
  • Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
  • Представление о "естественных веб-страницах"
  • Внутренние факторы ранжирования
  • "Цитата" — полный повтор запроса
  • Веса ключевых слов запроса
  • Титул и ключевые слова в нем
  • Близость ключевых слов к началу веб-страницы
  • Ключевые слова в тегах заголовков
  • Ключевые слова в тегах выделения
  • Ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу
  • Внутренние ссылки
  • Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование)
  • Сочетание факторов ранжирования: "формула релевантности"
  • Выводы по релевантности запросов
  • Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
  • Что нужно править на страницах сайта
  • Чувство меры и типичные ошибки коррекции
  • Чрезмерное количество ключевых слов в тексте
  • Чрезмерное выделение ключевых слов
  • Чрезмерное употребление заголовков
  • Чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике
  • Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта
  • Результативность коррекции
  • Открытие новостного портала Newsweek.Su
• About Seo
  • Кнопки тИЦ или денежки Яндекса
  • Принцип работы поисковой системы
  • Поисковый робот
  • Как работает робот
  • Как работают поисковые системы
  • Использование и оптимизация тега title
  • Как привлечь удачу и быть успешным?
  • Как написать письмо Яндексу, Google, Yahoo, MSN. Службы поддержки поисковиков
  • В Яндексе можно просматривать историю поисковых запросов
  • Как изменялся алгоритм ранжирования сайтов в Google
  • Траст и авторитетность сайта в поисковых системах
  • Ошибки веб-дизайна при продвижении, раскрутке web-сайтов для поисковой выдачи
  • Адурилки: Регистрация сайта в поисковых системах
  • Что такое цитирование
  • SEO Пирамида Успеха
  • Как сделать 301 редирект
  • Что делать, когда резко снижаются позиции сайта
  • Что такое SEO?
  • Полезные замечания по черной оптимизации
  • Идеи для написания контента сайта
  • Что такое PageRank
  • Интервью с редактором открытого каталога DMOZ
  • Как заработать PR10 или что такое склейка PageRank
  • 7 секретов успешного сайта
  • Основы SEO оптимизации для блогов
  • Альтернативные способы получения внешних ссылок с целью продвижения в ПС
  • Регистрация в каталогах
  • Прямой обмен ссылками
  • Кольцевой обмен ссылками
  • Покупка ссылок
  • Участие в программах автоматического обмена ссылками
  • Создание сетей сайтов
  • Технические аспекты работы со ссылками - Прямые и непрямые ссылки
  • Индексируемые и неиндексируемые ссылки
  • Оценка страницы для размещения ссылки
  • Выводы по работе со ссылками
  • Нестандартные методы продвижения
  • Использование опечаток и ошибок для продвижения в поисковых системах
  • Запрос введен с опечаткой
  • Запросы с грамматическими ошибками
  • Алгоритм подбора запросов с опечатками
  • Как использовать запросы, введенные с ошибкой
  • Название файла с ошибкой
  • Оптимизация альтернативных форматов документов (Flash, PDF, DOC и XML)
  • Выводы по альтернаивным способам продвижения сайтов
  • Спамдексинг: поисковый спам
  • Возникновение спамдексинга, или спам мета-тегов
  • "Накачка" текстов ключевыми словами
  • Скрытый и мелкий текст и борьба с ним
  • Перенаправление посетителей, или редирект
  • Входные страницы, или дорвей
  • Спам тегов , или бридж-страницы
  • Замена содержимого входных страниц, или свопинг
  • Клоакинг
  • Клоакинг по User-agent
  • Клоакинг по IP-адресу
  • Комбинированный метод
  • Полное и неполное дублирование
  • Ссылочный спам
  • Выводы по спамдексингу
  • Поисковая реклама
  • Что такое поисковая (контекстная) реклама
  • Системы показа контекстной рекламы
  • Формат и места размещения рекламных материалов
  • Условия показа рекламы
  • Модель оплаты рекламы
  • Возможность автоматического подбора лучшего объявления
  • Tаргетинг
  • Контекстно-зависимая реклама и партнерские сети
  • Планирование поисковой рекламы
  • Первый этап планирования поисковой рекламы — это изучение данного сайта
  • Второй этап планирования поисковой рекламы — изучение поискового спроса
  • Третий этап планирования поисковой рекламы — группировка масок показа
  • Четвертый этап планирования поисковой рекламы— анализ факторов, влияющих на пользователя
  • Пятый этап в планировании поисковой рекламы — составление заголовков и текстов объявлений
  • Шестой этап — создание списка соответствия страниц сайта объявлениям и подготовка сайта под поисковую рекламу
  • Тестирование эффективности рекламной кампании
  • Как определить, сколько посетителей пришли по объявлениям поисковой рекламы
  • Как определить, откуда пришел покупатель
  • Выводы по планированию рекламной компании в интернете
  • Заключение по данной части раздела Seo
  • Роботы поисковых систем
  • Определения и терминология поисковых роботов
  • Имена роботов
  • Немного истории о поисковых роботах
  • Что делают роботы поисковых систем
  • Поведение роботов на сайте
  • Управление роботами
  • Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
  • Как продвигать сайты СМИ
  • Как ускорить индексацию сайтов СМИ
  • Закрытие страниц от поисковых роботов
  • Обработка информации о датах
  • RSS-потоки
  • Как составить для СМИ семантическое ядро
  • Изменения на сайте
  • Как продвигать туристические сайты
  • Особенности продвижения туристических сайтов
  • Фактор сезонности
  • Наличие односезонных запросов
  • Основа продвижения, или Каким должен быть идеальный туристический сайт
  • Оригинальный и уникальный контент туристического сайта
  • Эффективное взаимодействие с пользователями
  • Удобство использования (юзабилити)
  • Специфика этапов продвижения туристических сайтов
  • Возможные стратегии продвижения туристических сайтов
  • Факторы, влияющие на эффективность продвижения туристического сайта
  • Рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов
  • Что такое SEO-копирайтинг
  • SEO-копирайтинг как искусство
  • Цели и задачи SEO-копирайтинга
  • Методика SEO-копирайтинга
  • Текст для Интернета
  • Оптимизация текста
• Work with MS Word
  • РАБОТА С ТЕКСТОВЫМ ПРОЦЕССОРОМ MICROSOFT WORD - создание, сохранение и просмотр документа
  • Текстовый процессор Microsoft Word предоставляет следующие возможности работы
  • Другие возможности word
  • Запуск Microsoft Word
  • Рабочее окно Microsoft Word.
  • Пользователь имеет возможность добавлять и удалять кнопки
  • Завершить работу с Microsoft Word
  • Команды меню
  • Меню Правка объединяет группу команд
  • Меню Формат - Меню Сервис - Меню Таблица
  • Структура документа Microsoft Word
  • Документ Microsoft Word состоит из структурных единиц
  • Самой крупной структурной единицей документа является раздел
  • Новый раздел может начинаться со следующее страницы
  • Каждый абзац имеет следующие параметры
  • Параметры абзаца
  • Отступ определяет расстояние между абзацем
  • Междустрочный интервал
  • Интервал Двойной
  • Вставка в документ разрывов.
  • Создание нового документа и ввод текста
  • Текст документа набирается в рабочей области документа
  • Выбор языка.
  • При вводе текста Microsoft Word может автоматически выполнять перенос слов
  • Для удаления слова
  • При вводе текста при достижении конца строки
  • 1.6. Открытие уже существующего документа
  • Microsoft Word позволяет работать одновременно с несколькими документами
  • 1.7. Сохранение документа
  • При повторном сохранении
  • 1.8. Просмотр документа
  • В режиме разметки страницы на экране
  • Установка полей между страницами
  • Для перехода в режим структуры документа
  • В режиме чтения
  • Эскизы доступны в обычном режиме
  • Режим предварительного просмотра веб-страницы
  • Масштаб отображения текста документа
  • Методы редактирования и форматирования документов
  • Для выделения фрагмента текста с помощью мыши на уровне
  • Для выделения всего документа надо выполнить команду Выделить все в меню Правка
  • Принцип использования буфера обмена
  • Чтобы снять выделение
  • Параметры вставки
  • 2.2. Форматирование абзацев
  • Маркеры
  • 2.3. Шрифты
  • Использования линейки для задания отступов
  • Флажок Кернинг
  • Использование табуляции
  • Постоянный шаг табуляции
  • Форматирование текстов с помощью стилей
  • Стиль знака
  • Для изменения стиля текста
  • Для применения стиля
  • Окно Изменение стиля
  • Окно Создание стиля
  • Работа со списками
  • Пример нумерованного списка
  • Окно список
  • Вкладка Многоуровневый
  • Способы создания таблиц
  • Строки или столбцы таблицы
  • Использование кнопки Вставить таблицу
  • Использование команды Вставить таблицу
  • Использование команды Нарисовать таблицу
  • 3.2. Выделение элементов таблицы
  • Для выделения строки
  • Изменение размеров таблицы и ее компонентов
  • Для изменения ширины столбца
  • Аналогичным образом можно изменить высоту строки
  • Объединение и разбиение ячеек
  • Добавление и удаление строк и столбцов
  • Ввод текста в таблицу
  • Меню Выравнивание в ячейке.
  • Изменение положения таблицы на странице
  • Окно Свойства таблицы
  • Разрешение переноса строк на следующую страницу.
  • Настройка границ таблицы и заливка ячеек
  • Выбор цвета заливки
  • Вызов графического редактора
  • Классификация графических изображений
  • Список автофигур
  • Окно графического редактора
  • Работа с окном графического редактора
  • 4.2. Создание фигур
  • 4.3. Выделение и группирование фигур
  • Несколько фигур можно объединить
  • 4.4. Изменение размеров, ориентации и формы фигуры
  • Изменение формы фигуры
  • Форматирование фигур
  • Выбор шаблона линии.
  • Выбор типа линии.
  • Чтобы замкнуть кривую и создать фигуру
  • Изменение фигуры.
  • Изменение сегмента.
  • Автоузел
  • Соединительные линии
  • При изменении положения соединенных фигур
  • 4.8. Перемещение и копирование фигур
  • 4.9. Размещение фигуры относительно текста
  • Изменение порядка расположения фигур
  • Перемещение фигуры на задний план.
  • Выбор стиля обтекания текстом.
  • Привязка фигуры к абзацу или строке
  • 4.11. Размещение фигуры на странице
  • Те же действия можно выполнить с помощью контекстного меню
  • Окно Привязка к сетке.
  • 4.12. Перемещение фигуры относительно текста
  • Надписи
  • Надписи можно рассматривать как фигуры
  • 4.14. Работа с полотном
  • Чтобы упорядочить объекты
  • Список рекомендуемой литературы
• Cоздание рекламных объявлений как искусство
  • ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • Введение в искусство создания рекламных объявлений
  • Предложение бесплатной информации
  • СОСРЕДОТОЧЬТЕСЬ НА СВОЕМ РЫНКЕ
  • СЛОВА ДОЛЖНЫ УБЕЖДАТЬ
  • КАК ЗАСТАВИТЬ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ РАБОТАТЬ
  • Самым важным этапом является создание рекламного сообщения о вашем товаре.
  • Запись сообщения на пленку
  • КАК ДОСТИЧЬ УСПЕХА С ПОМОЩЬЮ ОБЪЯВЛЕНИЯ
  • ЧТО СЛЕДУЕТ ПРОДАВАТЬ?
  • ДВУХСТУПЕНЧАТЫЙ ПОДХОД
  • ПОЧЕМУ НЕ НУЖНО ТРЕБОВАТЬ ОПЛАТЫ В ОБЪЯВЛЕНИИ?
  • КУДА ПОМЕСТИТЬ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ?
  • Особый тип товара или информации
  • ПРОВЕРЯЙТЕ РЕЗУЛЬТАТ
  • ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • Какой лучший путеводитель? - ПРИБЫЛЬ.
  • КОДИРОВАНИЕ АДРЕСА
  • СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • ЭКОНОМИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ ОБЪЯВЛЕНИЯ
  • ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ
  • ОТВЕТНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ПАКЕТ
  • ПОДГОТОВКА КОММЕРЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  • В начале рекламного письма напишите функциональный и информационный заголовок.
  • ФОРМЫ ЗАКАЗОВ
  • СОЗДАНИЕ БРОШЮРЫ
  • Разработка макета
  • ПОЧТОВЫЕ РАССЫЛКИ
  • ВЕДЕНИЕ УЧЕТА
  • Основная часть регистрационного листа содержит два главных раздела - запросы и продажи.
  • КАК ПОДСЧИТЫВАТЬ ПРИБЫЛЬ
  • РОСТ И ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ
  • ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПРИВЛЕКАЮЩИЕ ФАКТОРЫ
  • ГАРАНТИЯ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ КЛИЕНТА
  • ПОБЕДИТЕЛЬ ПОЛУЧАЕТ БОЛЬШЕ
  • ВЫ И ЗАКОН
  • ДЕЙСТВУЙТЕ СЕИЧАС
  • КАК СОЗДАВАТЬ НЕОТРАЗИМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
  • Стоимость объявления рассчитывается по словам
  • Когда вы платите за каждое слово
  • Если ваше объявление говорит о возможности заработать деньги, то слова ДЕНЬГИ, ДОХОД, ЗАРАБОТАТЬ обычно являются первыми словами.
  • Используйте лучшее из вышеописанной техники создания объявления
  • Но лучший способ суметь неназойливо вставить дополнительные преимущества
  • Говоря о графике, что лучше всего использовать?
  • ОБЪЯВЛЕНИЯ, ПРИВЛЕКАЮЩИЕ ЗАКАЗЫ
  • Единственная цель рекламного объявления очень проста
  • Рекламные объявления, помещенные в нужной рубрике
  • Определите рейтинг каждого объявления по десятибалльной шкале
  • Практикуйтесь в написании объявлений
  • РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ и РЕДАКЦИЯ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ
  • ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  • Удачный заголовок объявлений
  • Используйте разговорные выражения или слова
  • В заголовке и в самом тексте объявления следует чаще использовать слова «вы, вам»
  • Как только вы захватили внимание читателя
  • Мысленно нарисуйте портрет своего клиента
  • Жизненно необходимо предоставить «доказанные факты» достоинств товара
  • Люди склонны верить вещам, если они взывают к их индивидуальным желаниям
  • Различные советы «Как Создать Хорошую Рекламу»
  • ТРЕБУЙТЕ ДЕЙСТВИЯ
  • Предложение какого-либо приза всегда подталкивает клиента к действию.
  • Действия, к которым вы хотите побудить клиента должны быть незатруднительны
  • Вот вы и получили специальный курс написания объявления и способов привлечения наибольшего количества заявок.
  • КАКОЙ НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНЫЙ СПОСОБ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • ЧТО МОЖНО ПРОДАТЬ «НЕПОСРЕДСТВЕННО» ПО РУБРИЧНЫМ ОБЪЯВЛЕНИЯМ...
  • КАКИЕ МЕСЯЦЫ НАИБОЛЕЕ УДАЧНЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ?
  • РЕКЛАМНЫЕ ЛИСТОВКИ
  • КАК РЕШИТЬ, ГДЕ РЕКЛАМИРОВАТЬ СВОЙ ТОВАР
  • Быть увиденным - значение огромной важности.
  • Рекламные объявления, расположенные в соответствующем разделе
  • СОЗДАНИЕ НЕОБЫЧНЫХ РУБРИЧНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • Интерес объявления
  • ЖЕЛАНИЕ: Одного только интереса недостаточно. Объявление должно «стимулировать»
  • Действие объявления - побуждение к действию
  • КАКОЙ ТИП ОБЪЯВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
  • Частично направленная и слепая реклама
  • ДОБАВЛЕНИЕ ЗНАЧИМЫХ УСИЛИТЕЛЬНЫХ СЛОВ В ОБЪЯВЛЕНИЕ
  • Двенадцать самых мощных по своему эмоциональному содержанию слов
  • Постарайтесь выбирать не фразы, а отдельные слова.
  • Теперь давайте соберем все слова и попытаемся создать рекламное объявление в рубрику - автомобили.
  • СОЗДАНИЕ ПРИБЫЛЬНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • Первая цель - захватить внимание читателя
  • Следующее правило хорошей рекламы - возбудить желание читателя
  • Составляющие любого хорошего рекламного объявления - Внимание - Интерес - Желание - Действие...
  • Нет необходимости быть хитрым или умным.
  • ПРЯМАЯ ПРОДАЖА ПО ОБЪЯВЛЕНИЮ
  • ОБЪЯВЛЕНИЯ ДЛЯ МАКСИМАЛЬНОГО КОЛИЧЕСТВА ЗАПРОСОВ
  • НАЧАЛЬНАЯ СТРОКА
  • ЦЕЛЬ - ЗАСТАВИТЬ ЧИТАТЕЛЯ ДЕЙСТВОВАТЬ СЕЙЧАС!
  • ЭГОЦЕНТРИЧНЫЕЙ ВАРИАНТ ОБЪЯВЛЕНИЯ НЕЭФФЕКТИВЕН
  • НЕКОТОРЫЕ СОВЕТЫ ПО ЭКОНОМИИ
  • КОГДА НАЧИНАЕТЕ ПОЛУЧАТЬ ЗАЯВКИ
  • Вычеркните из своего списка тех, кто ничего не купил в течение 8-12 месяцев.
  • СЕКРЕТЫ ПОЛУЧЕНИЯ БОЛЬШИХ ДЕНЕГ ОТ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • Ключевой пункт объявлений в том, что они наиболее эффективны, когда используются как «приводящий в действие генератор»
  • Ниже описано, что мы должны сделать, если хотим создать работающее объявление
  • Наша цель заставить читателя обнаружить себя как потенциального покупателя
  • До публикации объявления нужно разработать свой рекламный пакет
  • КАК КОДИРОВАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ БЕЗ ДОБАВЛЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ СЛОВ
  • Пометки в объявлении
  • Клиент, сделавший заказ, хочет быть уверен, что вы получите его заказ и старательно переписывает ваши данные адреса вплоть до запятой
  • ЭФФЕКТИВНЫЕ СПОСОБЫ КОДИРОВАНИЯ
  • Дополнение адреса кодом не должно вызывать проблемы для почтового отделения
  • КАК ИЗБЕЖАТЬ ХАРАКТЕРНЫХ ОШИБОК
  • Теперь давайте поговорим о написании текста объявления
  • Изучайте публикации, смотрите, что рекламируют другие люди и как они это делают.
  • Не забывайте кодировать объявления
  • Бульварные газеты или рекламные листки?
  • ЧТО СЛЕДУЕТ И НЕ СЛЕДУЕТ ДЕЛАТЬ ПРИ СОЗДАНИИ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  • КАК «ИНФОРМАЦИОННАЯ ЗАГРУЗКА» МОЖЕТ УВЕЛИЧИТЬ ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ
  • Можете сделать то же самое с почтовыми рассылками
  • ЧТО СЛЕДУЕТ И НЕ СЛЕДУЕТ ДЕЛАТЬ В ПОЧТОВЫХ РАССЫЛКАХ
  • При написании объявления поставьте себя на место читателя
  • Постарайтесь использовать обращение «вы» как можно чаще
  • Создание рекламы требует большого мастерства
  • 14 СПОСОБОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЛОВА «БЕСПЛАТНО»
• Коммерческая деятельность и PR-технологии
  • ВВЕДЕНИЕ в pr-технологии
  • ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА PR
  • ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ - Понятие PR. Определения PR
  • Классическое определение PR было дано Сэмом Блэком
  • Можно трактовать PR как совокупность коммуника- ций
  • Цели и задачи PR-деятельности
  • Реклама и PR. Их сходство и различие
  • Отличительные особенности PR и рекламы
  • Модель организации PR-деятельности
  • Основные участники организации pr-деятельности
  • Pr-обращение и каналы передачи PR-обращения
  • Целевая аудитория и обратная связь
  • Принципы коммерческой деятельности
  • Дополнение принципов
  • Структура PR-агентства
  • Функции отделов PR-агентства
  • Функции отделов PR-агентства
  • Организационная структура PR-агентства
  • Специфика PR-подразделений коммерческих структур
  • Контрольные вопросы и задания по PR
  • ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • Понятия "общественность" и "общественное мнение"
  • Деятельность специалистов по связям с общественностью
  • Сформированное общественное мнение
  • Особенности общественного мнения
  • Среди многочисленных факторов, формирующих общественное мнение, на первый план выступают
  • Выделяют следующие функции общественного мнения
  • Важным направлением аналитической работы является организация исследований
  • Оценочная функция общественного мнения
  • Сегментирование целевой аудитории
  • Сегментирование целевой аудитории по признакам
  • Сегментирование рынка происходит по наиболее важным критериям
  • Контрольные задания
  • PR-ОБРАЩЕНИЕ
  • Понятие и формы PR-обращения
  • Формы PR-обращений подразделяются в соответствии с материальным воплощением носителя информации
  • Структура PR-обращения
  • Устойчивый потребительский мотив
  • Каналы распространения PR-обращения
  • Можно выделить следующие каналы распространения PR-обращений
  • Правый верхний угол газетной полосы сразу попадает в поле зрения читателя
  • Радиообращение быстрее (оперативнее) достигает целевой аудитории
  • Другие каналы распространения
  • Барьеры восприятия PR-обращения
  • Понимание PR-обращения как следующей стадии
  • Контрольные вопросы и задания по PR-обращениям
  • ДЕЛОВОЕ ОБЩЕНИЕ
  • Искусство делового общения. Стили делового общения
  • Определяющим началом делового общения является социально значимая совместная деятельность
  • Принцип реальных возможностей организации делового общения
  • Процесс взаимопонимания в деловом общении
  • Нередко жесты более достоверно передают информацию
  • Стили делового общения
  • Проблемно-целевой стиль общения
  • Организация деловой беседы
  • Любая деловая беседа включает в себя четыре этапа
  • Практика делового общения сопровождается иногда конфликтными ситуациями
  • Контрольные вопросы и задания по стилям общения
  • ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ
  • ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ
  • Пресс-конференция
  • В приглашении на пресс-конференцию должна быть непременно указана тематика
  • Правила проведения пресс-конференций
  • Презентация
  • Проведение презентации включает следующие этапы
  • Ведущему полезно знать типы вопросов, способных нести опасность для презентации
  • Брифинг
  • Пресс-тур
  • Прием и деловые переговоры
  • Представительский прием
  • Прием "Бокал шампанского" или "Бокал вина"
  • Вечерние приемы считаются более торжественными
  • Форма одежды – повседневный костюм или платье
  • Прием "Ужин" начинается в 21.00 и позднее
  • Главным событием конференции являются подготовленные доклады и выступления
  • День открытых дверей
  • Переговоры за круглым столом
  • Контрольные задания по организации мероприятий
  • ПОДГОТОВКА PR-МАТЕРИАЛОВ
  • Материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий
  • Новостной пресс-релиз
  • Биография, факт-лист, медиа-кит
  • Материалы для непосредственной публикации в СМИ
  • Обзорная статья
  • Существует несколько форм интервью
  • Контрольные задания по формам материалов
  • ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ
  • Основные этапы планирования PR-кампании
  • Существуют следующие виды планов PR-кампании
  • Определение проблемы
  • Подход называют SWOT-, или TOWS-анализом
  • Планирование и программирование
  • Определение целевой аудитории при планировании PR-кампании
  • Определение задач PR-кампании
  • Действия и коммуникации
  • План реализации PR-кампании
  • Необходимо тщательно продумать каждый элемент.
  • Оценка эффективности PR-кампании
  • На этапе воздействия оценивается количество
  • Неформальные методы. Личные контакты
  • Фокус-группы. "Горячие" телефонные линии
  • Анализ почты является экономически эффективным способом сбора информации
  • Формальные методы. Вторичный анализ
  • Контент-анализ СМИ
  • Личные интервью обеспечивают исследователям большую степень контроля над выборкой
  • PR в Интернете
  • Интернет дает возможности
  • Для продвижения имиджа фирмы в сети Интернет базисным элементом является ее виртуальное представительство
  • Необходимо выделить следующие PR-технологии
  • Контрольные задания по PR-кампании
  • PR В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ
  • Понятие и виды кризисов
  • Классификация кризисов
  • Сложность кризисной ситуации лежит в ее новизне
  • Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса
  • Правила поведения в кризисной ситуации
  • Контрольные вопросы и задания по кризисам
  • ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИ
  • Понятие фирменного стиля, его составные компоненты
  • Фирменный стиль выполняет следующие функции
  • Слоган (фирменный лозунг) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз
  • Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными
  • При разработке фирменного стиля можно выделить следующие этапы
  • Товарный знак. Функции товарных знаков
  • Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица
  • Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения
  • Существует много проблем, связанных с товарными знаками
  • Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия
  • Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование
  • Виды товарных знаков
  • Чтобы изобразительный знак мог выполнить свою задачу
  • Комбинированные товарные знаки
  • Контрольные задания по товарным знакам
  • ИМИДЖ И БРЭНД КАК КОМПОНЕНТЫ КОММЕРЧЕСКОГО УСПЕХА ФИРМЫ
  • Понятие имиджа. Функции PR-имиджа
  • Фирменный стиль – основное средство формирования имиджа
  • Эстетическая функция и консервативная функция PR-имиджа
  • Публика, находя в товаре соответствие своим ожиданиям
  • Товарная марка выполняет ряд важнейших функций
  • Фирменная марка несет образ фирмы-изготовителя
  • Брэндинг
  • Главная цель брэндинга – создание собственной индивидуальности
  • Первая задача брэнда – выделение из всех характеристик товара
  • Следующим этапом после позиционирования является определение стратегии
  • Существует ряд рекомендаций, которые позволяют облегчить создание идеи
  • Методы брендинга
  • Для технологически сложных товаров одним из основных факторов является риск
  • Управление брэндом
  • Дополнительный доход брэнд может принести и при его растягивании
  • Оценка брэнда
  • Иногда возникает потребность в определении силы брэнда
  • Контрольные задания по брэндам
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ по PR
• Проблемы популярных брендов
  • Книга посвящается большим проблемам
  • Уроки, которые можно извлечь из данной книги
  • популярная книга Джеймса Коллинза и Джерри Порраса "Созданы на века"
  • Жизнь супербрэндов
  • Самые распространенные ошибки и расплата за них
  • Сегодня столько конкурентов...
  • Многие полагают, что основная маркетинговая проблема - убедить потенциальных клиентов
  • Еще один недостаток использования стратегии "мы тоже"
  • Брэнд, вошедшие в сознание людей первым - лучший
  • Внедрение продукта в сознание
  • Четко сформулируйте, что вы продаете
  • Когда вы сталкиваетесь со сложной задачей дать название тому, что вы продаете
  • Совершенствование названия категории
  • Можно взглянуть на продукт и по-другому
  • Будьте осторожны с изменениями
  • Маркетинг - это борьба восприятий, а не самих продуктов.
  • Восприятие - вот реальность. Все остальное - иллюзия. Не существует объективной реальности.
  • Ошибка "Идея другого парня"
  • Volvo раньше других выступила с концепцией безопасного автомобиля.
  • Исследования могут направить вас по ложному следу
  • компания Burger King - "Лучшая еда для быстрых времен"
  • Ищи "противоположности", начинающий предприниматель
  • Компания Coca-Cola была первой, и как следствие, стала выбором старшего поколения
  • Маркетинг - это борьба концепций.
  • Ошибка "Мы очень успешны"
  • Чем крупнее компания, тем большая вероятность, что высшее руководство утратит связь с передовыми позициями.
  • Ошибка "Все для всех"
  • Стирание различий - пример Chevrolet
  • Расширение линии продуктов - это путь наименьшего сопротивления
  • Ошибка "Жизнь согласно цифрам"
  • Опрометчивые прогнозы, касающиеся роста прибыли
  • Главы компаний стремятся к росту
  • Больше - это меньше
  • Miller and Philip Morris
  • Marlboro и размытие концепций
  • Утрата ясности брэнда с появлением большого количества новых модификаций
  • Ошибка "Не надо нападать на себя"
  • Преобразование компании, когда базовые технологии претерпевают значительные изменения
  • Вопрос состоит в том "Как?"
  • Возникает вопрос, надо ли запускать новый брэнд
  • Ошибка "Не брать на себя руководство"
  • General Motors. Компания, забывшая, что принесло ей успех.
  • Появление Альфреда Слоуна и "нерациональная линия продуктов"
  • Сокращение количества моделей автомобилей
  • Базовой политикой GM стало массовое производство полного модельного ряда автомобилей
  • Делайте больше денег
  • General Motors перешла от многобрэндовой стратегии к стратегии одного брэнда.
  • Появление Роджера Смита в General Motors
  • Ответ GM на мировую конкуренцию - роботизация.
  • Фантастическая технология не способствовала успеху GM.
  • Появление совета директоров в general motors
  • Придание скорости интернет GM
  • В General Motors позабыли, что именно принесло им успех.
  • Расширение модельного ряда general motors
  • Урок. Остерегайтесь успеха
  • Мир - это только наше восприятие, и единственное, что в маркетинге имеет значение - это восприятие потребителя
  • Гарантия провала General Motors
  • Урок. Лидеры должны защищаться
  • В течение многих лет автомобильная промышленность США была отличной иллюстрацией этого принципа
  • Правда победит
  • Быстрый ответ конкурентам
  • Сегмент рынка дорогих авто BMW и Mersedes
  • Урок. Не теряйте связи с реальностью
  • Вместо того, чтобы говорить о проблемах, идите и посмотрите на них сами.
  • Глава 3. Xerox. Предсказание будущего, которое так и не настало
  • Роковое предсказание
  • Если вы терпите неудачу, пытайтесь снова и снова
  • Обзор рекламы и маркетинговой политики компании Xerox
  • Запуск своей сети XTEN
  • Мы не продаем будущее. С нами будущее уже наступило
  • 1984 год был отмечен переменой в стратегии компании
  • Гигантские усилия Xerox
  • Вам позволят делать только то, за что вы известны
  • Что следовало сделать Xerox
  • А каков офис будущего
  • Почему так неэффективна система продаж всего сразу?
  • Новые технологии и появление лазерного принтера
  • Овладение лазером
  • Лазерография
  • Порядок действий IBM
  • Перемещение ионов?
  • Большие неприятности у Xerox
  • Урок. Будущее предсказать невозможно
  • Попытки спрогнозировать офис будущего были столь же безуспешны
  • Урок. Никогда не забывайте, что именно сделало вас известными
  • Высшее руководство посчитало Xerox компанией, владеющей успешной технологией
  • Преимущества специализации
  • Специализация Xerox
  • Урок. Утрата лидерских позиций часто становится проблемой
  • В каждой компании часто работают люди с так называемой "личной программой"
  • Глава 4. Digital Equipment Corporation. Co второй позиции в никуда
  • DEC и небольшой настольный бизнес-компьютер
  • "Превзойти их характеристики"
  • Результат был бы тот же. После вторжения уже поздно что-либо делать.
  • Какой урок можно извлечь из падения DEC? - Предугадать стратегию
  • "Бизнес"-компьютер
  • Урок. Если у вас есть шанс, попытайтесь использовать его, чтобы продвинуться еще на шаг вперед
  • Быть на острие прогресса
  • Положение на острие прогресса - главное в создании новой категории.
  • Ибупрофен как обезболивающее, и DEC со своим новым 64-разрядным микропроцессором Alpha
  • История, которая так и не была рассказана
  • Стратегия 64-х разрядной рабочей станции (архитектуры) alpha
  • Урок. Опасные времена требуют рискованных действий. Стив Милунович - один из ведущих аналитиков Merrill Lynch
  • Бизнес персональных компьютеров DEC испытывал финансовые трудности
  • AT&T. От монополии к беспорядку, от говорящего телеграфа к телефонному оборудованию
  • Другая причина, объясняющая движение компании вниз по спирали, - это то, что AT&T утратила связь со своими клиентами
  • Компьютерные ошибки
  • Оказалось, что исследовательский опыт в компьютерной сфере и компетенция в вопросах маркетинга - это далеко не одно и то же
  • Ошибка с кабельным телевидением
  • Кабельные линии и телефонные линии как две совершенно разные вещи
  • Урок. В конкурентном мире надо реально смотреть на вещи. "Последнее дело Армстронга"
  • Урок. В конкурентном мире важно сохранять фокус
  • Сохранив фокуса. Первый фокус - связь
  • Второй фокус - бизнес-потребители
  • Интересная аналогия IBM и AT&T: самый продаваемый продукт IBM - это не продукт, а их сервисное направление
  • Урок. В конкурентном мире очень важна дифференциация
  • Недостаточная разница и ключевой атрибут телекоммуникационных компаний
  • В чем отличие AT&T?
  • Технологический шедевр надежности AT&T
  • Самая надежная самовосстанавливающаяся сеть AT&T
  • Большие и неисполнимые идеи пришли на смену простым и исполнимым
  • Levi Strauss. Игнорирование конкурентов плохо для вашего бизнеса
  • Первая ошибка Levi Strauss - джинсовой компании
  • Подъем конкуренции среди джинсовых компаний
  • Урок. Не прилагая никаких усилий для удержания лидирующего положения, вы помогаете своим конкурентам.
  • Стратегия Coca-Cola
  • Оригинальные джинсы Levi's. Все остальное - копия. Не существует никого, равного Hertz.
  • Урок. Если вы не следите за своими затратами, это помогает вашим конкурентам
  • "Сделано в США" - Levi's оказалась зажатой между модными брэндами и дешевыми марками.
  • "Лучше обслуживать покупателей".
  • Ошибочные решения компании Levi's
  • Урок. Внутреннее мышление работает на конкурентов
  • Изучение разнообразия продукции
  • Джинсовый рынок менялся, но сотрудники Levi's были слишком поглощены своими заседаниями
  • Размышления Levi's
  • Будущее Levi's
  • На сегодняшний день компания пользуется разными цветами этикеток, чтобы различить уровни Levi's
  • Но, похоже, Levi's не хватает терпения.
  • Зубная паста Crest. Мамочка, смотри, никакого лидерства
  • Борьба за лидерство между Crest и Colgate
  • Преимущество фторида
  • оловосодержащий фторид
  • Победа фторидов
  • Джон Смейл, работавший тогда заместителем генерального менеджера по рекламе, подал ходатайство в Ассоциацию дантистов Америки (ADA)
  • Проблема фторидов
  • Crest на перепутье
  • Как насчет возрастных категорий?
  • Урок. Иногда необходимо изменять позиционирование
  • Урок. Никогда не теряйте корпоративной памяти
  • Crest также забыла снабдить эту историю чудо-веществом.
  • Урок. Никогда не давайте шанс своим сильным конкурентам
  • Глава 8. Burger King. Постоянная смена руководства
  • Начало Burger King
  • Борьба за лидерство между Mackdonald's и Burger King
  • McDonald's вырывается вперед
  • "То, что вы хотите"
  • Сравнительная реклама
  • Одно из первых рекламных объявлений, в узком кругу известное под названием рекламная пауза "Ли Томсон"
  • Последовавшая реклама опять акцентировала внимание на преимуществах бутербродов, приготовленных на открытом огне
  • Превосходные результаты и настоящий прорыв в кампании "Война Гамбургеров".
  • Начинаются проблемы
  • Урок. Компания номер два должна вести непрерывную атаку на лидера: программа "Быстрая еда для быстрых времен"
  • Выход на сцену
  • Каковы правила ведения наступательной войны?
  • Но времена изменились. Скорость обслуживания стала важнее вкусовых качеств, Рональд Макдональд.
  • Вы также не должны забывать тот факт, что вывеска на ваших ресторанах - это "Burger King" ("Король Гамбургеров").
  • Были бы маленькие дети обижены такой рекламой?
  • Урок. Номер два никогда не сможет стать тем, чем является номер один
  • Ничего не изменилось кроме менеджмента
  • Ни одна из этих идей не нападала на лидера.
  • Урок. Смена менеджмента только приводит войска в замешательство
  • Это просто доказывает, что рано или поздно хорошие идеи приходят к кому-нибудь в голову.
  • Глава 9. Firestone. У руля мертвого брэнда
  • Начало Файрстоун
  • Во время второй мировой войны Файрстоун был главным поставщиком надувных резиновых лодок и плавучих мостов для Американский войск
  • Провал "500"
  • Урок. Название компании, включающее в себя два имени, хуже, чем название, состоящее из одного имени
  • Но и в Японии идентификация Bridgestone была несколько затуманена их ангоязычным названием и итальянским названием их шин (Potenza)
  • Как внести ясность
  • Если бы Bridgestone смогла избавиться от своего "меньшого брата", она могла бы направить свои усилия на развитие новой технологии
  • Кредит доверия - это первое. Технология - второе. Соедините их вместе, и Bridgestone займет важное место
  • Урок. Не пытайтесь изменить мнение рынка
  • Если рынок уже составил свое мнение о продукте, изменить это восприятие невозможно.
  • Попытка изменить установки
  • Что говорят психологи
  • Урок. Не вкладывайте деньги в умирающий брэнд. Вложите их в развитие новой концепции
  • Со всей этой шумихой и спорами вокруг шин для маленьких грузовиков и спортивных машин
  • Другими словами, одного убей, другого подтолкни, и создай нечто новое.
  • Miller Brewing
  • Marlboro встречается с Miller
  • Новая команда Вайсманна приняла здравое решение использовать те же маркетинговые методы, которые привели к славе Marlboro Man в 60-ые годы
  • Да будет "лайт" Marlboro
  • Пиво Miller Lite: треть мирового рынка
  • В июне 1972 года Miller приобрела вышеупомянутую компанию из Чикаго и торговую марку Lite, наряду с несколькими другими торговыми марками
  • Низкокалорийный мачо в мире пива
  • Ролики со слоганом "Отличный вкус/Меньшее наполнение"
  • Проблемы начинаются: Урок. Лучше не использовать родовые понятия в названиях торговых марок
  • High Life: поедание себе подобных
  • Урок. Одна идея - один брэнд
  • В 1991 году журнал Adweek's Marketing Week от 25 марта наградил Miller High Life
  • Дети Miller: Пиво Miller Genuine Draft, сваренное с использованием процесса холодной фильтрации
  • Идея чистого пива - miller clear
  • Урок наконец усвоен? Не тут-то было. Просто "Miller"
  • От вызова к повторам
  • Урок. Брэнд, включающий многое, не может олицетворять что-то одно
  • Ax, забудьте, я лучше возьму Budweiser. Ой, хватит, я лучше пойду домой.
  • Проблема избыточности линии
  • Вопиющий в пустыне
  • Marks & Spencer. Дурной �