Первый этап планирования поисковой рекламы — изучение сайта

На данном этапе производится анализ страниц сайта, который будет рекла­мироваться. Он выполняется по нескольким критериям.

• Какова тематика сайта, какая информация по направлениям рекламы расположена на сайте, какой информации не хватает.
• Как представлена информация на сайте, будет ли она понятна целевой ау­дитории.
• Нужна ли переработка существующей информации или дополнительная информация.

Необходимо проверить, имеется ли на сайте:

• информация о ценах;
• подробные описания рекламируемых товаров и услуг;
• контактная информация (телефоны, адреса электронной почты, ICQ, фор­ма отправки сообщений), с помощью которой потенциальный покупатель может сделать заказ или связаться с менеджером по продажам;
• информация о продающих моментах — отличительных свойствах това­ров и услуг, явных конкурентных преимуществах, уникальности, скид­ках и спецпредложениях.