Где есть спрос, там есть и предложение. В поисках внешних ссылок с целью продвижения сайта владельцы коммерческих сайтов предлагают вебмастерам деньги.

Еще несколько лет назад возможность получать доход от сайта определялась исключительно его посещаемостью и характеристиками аудитории. Сейчас, когда ссылки также имеют реальную стоимость, необходимо учитывать и пока­затели авторитетности ресурса. Чем больше авторитет сайта, тем дороже стоят ссылки с него.

В зависимости от авторитетности сайта и удачливости вебмастера продажа ссылок может приносить от нескольких десятков до нескольких тысяч дол­ларов в месяц. И если минимальные суммы позволяют покрывать расходы на профессиональный хостинг, то верхняя планка вряд ли оставит равнодушным кого-то из частных вебмастеров.

Бизнес по продаже ссылок стремительно развивается. Многие вебмастера включили предложение о размещении платных ссылок в свои рекламные прайс-листы. Существуют и появляются новые онлайн-сервисы ("брокеры"), предна­значенные для облегчения таких сделок. Вебмастера, желающие продать ссыл­ки, оставляют на этих сайтах свои предложения. Те, кто желает купить ссыл­ки, рассматривают имеющиеся предложения, принимают и отклоняют, делают встречные, отслеживают и оплачивают размещение, меняют цены, общаются.

² Конечно, тематические кольца сайтов — довольно старое изобретение, которое было популярно еще в конце 1990-х. Но в наши дни эта старая форма наполнилась новым содержанием.

Ссылки можно покупать как "в розницу", самостоятельно отыскивая сай­ты и договариваясь с их владельцами, так и "оптом". Владельцы сетей сайтов и сервисов для автоматического обмена ссылками предлагают обычно пакетное размещение, когда нужные ссылки сразу же устанавливаются на большом ко­личестве сайтов. Эти способы мы рассмотрим ниже.