Идея прямого обмена ссылками чем-то напоминает отрывок из старого номе­ра Аркадия Райкина:

—   Ты меня уважаешь?

—   Уважаю!

—   И я тебя уважаю! Значит, мы с тобой оба — уважаемые люди!

Допустим, сайты А и Б имеют нулевую цитируемость. Если А сошлется на £, а. Б на А, то вебмастера, в сущности, ничего не потеряют, но оба сайта уже будут иметь цитируемость, отличную от нуля. Такая операция называется обменом ссылками. При прочих равных условиях обменявшиеся ссылками сайты долж­ны лучше ранжироваться в поисковых системах по сравнению с сайтами, кото­рые все еще не имеют ссылок на себя.

Этот способ повышения авторитетности сайта стал общепринятым. Если идею довести до абсурда, то для получения максимальной отдачи от обмена ссылками надо обменяться со всеми сайтами Рунета. Или, по крайней мере, с очень большим количеством. Но тогда где разместить на сайте десятки и сотни тысяч обменных ссылок ?

Выход был найден простой и естественный. Чтобы разместить на сайте не­ограниченное количество ссылок, надо создать на сайте... собственный каталог. Что вебмастера и начали делать.

На большом количестве сайтов появились специальные обменные разде­лы. Названия их могут быть разными — "Каталоги", "Партнеры", "Ссылки", "Полезные ссылки", "Интересные ссылки", "Сайты", "Полезные сайты", "Сайты наших партнеров", "Links", "Рекомендуем посетить" и т.п. Но суть одна, эти раз­делы на сайтах практически всегда создаются исключительно для линкообмена (так ещё называют обмен ссылками). Редким исключением являются каталоги, к котбрым можно применить критерии качества, описанные выше (см. выше раз­дел "Ссылки — естественная часть контента").

Технически обмен выполняется по следующей схеме: сайт А ссылается со своей страницы для обменов на продвигаемую страницу сайта Б, а сайт Б ссы­лается со своей обменной страницы на продвигаемую страницу сайтам. Обычно

¹ Справедливости ради стоит упомянуть, что в Рунете есть сайт, на котором име­ется несколько сотен тысяч ссылок, причем на одной странице. Это проект "Черный квадрат Рунета" Алексея Тутубалина (http://www. rukv. ru), который содержит на одной странице ссылки на все "живые" домены в зоне г и. В начале октября 2006 года таких было более 480 тысяч.

ссылки идут на главную страницу, но возможны варианты, о которых мы рас­скажем дальше, в разделе о технических особенностях обмена.

Прямой обмен ссылками приводит к тому, что поисковые системы оказыва­ются в ситуации, когда они вынуждены ранжировать результаты поиска, ос­новываясь не на истинных рекомендациях, сделанных вебмастерами для своих посетителей, а на технических ссылках, служащих для "накачки" рейтинга.

Посетители крайне редко заходят в линкообменные разделы и переходят по находящимся там ссылкам. Поэтому поисковые системы стараются избавиться от влияния ссылок, полученных таким способом на ранжирование сайтов в ре­зультатах поиска.

Работы ведутся в направлении автоматического определения страниц лин-кообменных разделов на сайтах, чтобы иметь возможность не учитывать нахо­дящиеся на них ссылки. Но иногда доходит и до ручной коррекции статуса сай­та, злоупотребляющего обменом. Такому сайту либо обнуляют ссылочный вес, в результате чего сайт "тонет" в результатах поиска, либо сайт вовсе исключают из индекса поисковой машины.

Нарушения, за которые можно получить штраф: неряшливое оформление каталога, количество обменных страниц на сайте, превышающее количество страниц с полезной для пользователей информацией.

Значение ссылок со страниц обменных разделов на сайтах постоянно снижа­ется, поэтому появилась необходимость в ссылках с действительно важных, хо­рошо цитируемых страниц. Рассмотрим, какие это страницы.