Титулом (титульной фразой) веб-страницы называется текст заголовка веб­страницы, который пользователь может увидеть в верхней полоске окна своего браузера (обычно на синем фоне). Откуда он берется? Браузер в качестве титула выводит текст, находящийся в тексте страницы в теге <title>. Например, ти­тул может задан так:

<1:11:1е>Компания "Родословная" - биографические H3biCKaHHH</title>

Что вы впишете в этот тег в HTML-коде своей веб-страницы, то браузер и выведет пользователю.

Содержимое титульной фразы практически незаметно пользователю, про­сматривающему веб-страницу, так как пользователи редко смотрят на титуль­ную строчку браузера. Но вот на странице результатов поиска титул чрезвычай­но важен — он используется поисковой машиной для того, чтобы озаглавить сайт, найденный по запросу. Поэтому титул — наиболее заметная деталь офор­мления ссылки на сайт в результатах поиска, и именно титул пользователи чи­тают в первую очередь, чтобы решить, по какой ссылке в результатах поиска перейти в поисках необходимой информации.

Поисковые системы стараются обеспечить наилучшую читаемость и реле­вантность своей выдачи. Поэтому важно, чтобы титульные фразы выдачи соот­ветствовали поисковым запросам пользователей. И ссылка на ту страницу, где слова запроса имеются в титуле, при прочих равных условиях будет находиться выше в результатах поиска, чем ссылка на страницу, где титул пустой либо не соответствует запросу.

Теперь ясно, что практика назначения одинаковых титулов всем страницам сай­та, да еще каких-нибудь помпезных наподобие "Компания «Родословная» — без­условный лидер рынка биографической информации Российской Федерации" — крайне невыгодна с точки зрения ранжирования страницы и привлечения посе­тителей.

Для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержа­щий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответство­вать данная страница. При этом крайне желательно, чтобы титул был коротким и хорошо читался.