В креативный процесс помимо сотрудников фабрики и рекламного

агентства вовлекли даже патентных поверенных. После рассмотрения

различных вариантов решили остановиться на звучном названии «Шармэль» –

его, кстати, предложила Светлана Олькова. Придумать рекламный слоган

помог опрос потребителей. «Мы поинтересовались у женщин, чем для них

является зефир, – рассказывает Олькова. – Многие так и говорили: это

маленькая женская радость». Перед рекламистами поставили задачу перенести

зрительниц в «женское Эльдорадо» – красивую жизнь, лишенную забот и

проблем. Елена Гринина: «Мы решили использовать эффект кадров старой

ленты и представить героинь в образе посетительниц модных салонов начала

прошлого века, одетых в длинные платья и шляпки!»

«Конкуренция кондитерских брэндов на тот момент была уже очень

высокой, – объясняет Елена Гринина. – На телевидении друг за другом шли

ролики «Danone–Большевик», «России», Nestle, Cadbury и т. д. В этой массе

легко можно было потеряться».