Концепция и стратегии управления брендом

Из материалов журнала Секрет фирмы от 22.03.2005

«С выводом на рынок первого в своей истории брэнда «Шармэль» у

кондитерской фабрики «Ударница» началась новая жизнь: повысилась

узнаваемость предприятия и заметно упрочились его позиции лидера в сегменте пастило-мармеладной продукции. Сейчас на «Ударнице» превращают «Шармэль» в зонтичный брэнд, который будет объединять

значительную часть ассортимента фабрики»…

Во второй половине 1990-х годов, когда многие отечественные

кондитеры стали активно рекламировать свою продукцию, и на российский

рынок начали выходить крупные иностранные компании – Mars, Nestle,

Cadbury и т.д. «Покупатели резко переключили внимание на импортные

шоколадные изделия и на «раскрученные» отечественные…