ВОПРОСЫ ДЛЯ ЗАЧЕТА

1. История и основные понятия в области брендинга.

2. Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.

3. Марочная идентичность и индивидуальность бренда.

4. Креативные и психотехнологии рождения брендов.

5. Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.

6. Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)

7. Марочные стратегии.

8. Методы управления торговой маркой.

9. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.

10. Концепция позиционирования бренда.

11. Модель интегрированного брендинга.

12. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.

13. Марочный капитал: уровни, активы и ценности.

14. Методы определения рыночной стоимости бренда.

15. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.

16. Практический бренд-менеджмент.

17. Основные правила создания сильных брендов.

17. Корпоративная и организационная культура брендинга.

18. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.

19. Процедура регистрации товарного знака.

20. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.

21. Брендинг в области культуры и политики.

22. Бренд в розничной торговле.