…Бренд становился двигателем, инструментом, с помощью которого

выстраивались рынок и сознание потребителей. Лидирующий бренд – тот,

который занимает центральное маркетинговое измерение. Мы говорили

маркетологам о том, что им нужно определить его и «застолбить» центральное

место. Причем планировать бренд нужно с таким расчетом, чтобы он выступал

как бы сотами рынка. Это значит – формировал ключевые первичные

потребности. Важно было не упустить это и передать бренду функцию

формирования потребностей…

2. Подумайте, являются ли представленные меры универсальными, если

речь идет об укреплении бренда и росте марочного капитала: (фрагмент из

книги Кевин Дробо «Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой

уникальности», изд. «Альпина Бизнес Букс»)