Концепция и стратегии управления брендом

Вопросы:

1. Концепции брендинга (традиционный, управление активами торговой

марки, эмпирический, бренд-билдинг…)

2. Модели марочных стратегий.

3. Методы управления брендом (торговой маркой). Конкурсы брендов.

Задания:

Прокомментируйте фрагмент книги «Человечный маркетинг», выпущенной Издательским домом «Медиадом». Авторы книги – президент

Starcom MediaVest Group и председатель совета директоров РА «Родная Речь»

Сергей Коптев, Clarke Associates Strategic Planning Consultancy Найджел Кларк,

генеральный директор РА «Родная речь» Владимир Ткачев, директор по

стратегическому планированию РА «Родная речь» Юлия Аракелова, главный

редактор журнала «Индустрия рекламы» Наталья Семина и менеджер по

исследованиям РА «Родная Речь» Екатерина Романина…