История брендинга. Основные характеристики бренда.

Роль бренда в системе маркетинга

Вопросы:

1. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак,

торговая марка, бренд.

2. Бренд-ориентированный маркетинг. Конкурсы брендов.

3. Структура и матрица бренда.

Задания:

1. Ваша компания занимается предоставлением услуг (парикмахерских,

транспортных или др.). Вам необходимо определить миссию компании и

сформулировать уникальную марочную идею.

2. Приведите примеры других классификаций торговых марок прокомментируйте их (например, см. сайт рекламного агенства Young&Rubicam).

3. Прокомментируйте цели, процедуру и результаты конкурса «Бренд года»

за последние два года. Сравните результаты.

Первый общероссийский конкурс проходил в Москве в 1998 г., с 2001 г.

этот конкурс проходит по стандарту EFFIE.