Что делать:

1. Провести «инвентаризацию» символов.

Старые:

бренды – исторические названия (города, здания, памятники),

• · бренды

– персоналии (государственные деятели, писатели, ученые, полководцы, спортсмены),

бренды – товары (водка, икра),

бренды – собственно символы (красный флаг, кремлевская звезда,

двуглавый орел).

Определить, какие из них реально работают (не работают) сегодня; на

позитив или на негатив; что нужно продвигать (нейтрализовывать).

То же в отношении новых символов.

2. Разработать бренд-концепцию России в виде формализованного бренд-

поля (полей): исторического, персонального, товарного…»