Марочное семейство – это семейство товаров под одним брендом, испытывающим как расширение, так растяжение.

При изменении позиционирования и идентичности изменится и бренд, даже если сохраняется

старая упаковка и название. Преимущества и недостатки расширения [В.Н.

Домнин, гл.10. Практика брендинга].

Совместный брендинг – совместное развитие нескольких известных

марок.

Устаревание, упадок и обновление бренда. Смерть бренда.

Формирование культуры торговой марки. Ориентация на торговую

марку. Стратегическая организация и структура управления торговой маркой.

Наем и мотивация сотрудников в марочной стратегии. Эффективные

внутренние коммуникации в брендинге.