Марочный портфель, архитектура бренда (линейная структура – растяжение бренда, вертикальная структура суббренды, сложно организованная иерархия – зонтичные бренды. Каннибализм бренда (brand cannibalization) – развитие одной марки за счет разрушения другой.

Меры предотвращения каннибализма.

Овербрендинг

(overbranding) – переполнение рынка брендами необходимые меры. Мультибренд – растяжение одной марки на товарную

линию и предложение разных выгод (вкуса, качества, количества, внешнего

вида и упаковки и т. д.)

Зонтичный бренд (umbrella brand) объединяет товары разных продуктовых категорий.

Растяжение бренда – это модификация бренда при сохранении товарной

категории, назначения, целевой аудитории, идентичности.

Расширение бренда – это распространение марки на новый сегмент

потребителей и смежную товарную категорию.