Практический бренд-менеджмент.Вывод на рынок

торговой марки. Корпоративная и организационная культура

1. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент.

2. Основные правила создания сильной торговой марки.

3. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

4. Внутренний брендинг.

Основные тенденции бизнеса в условиях глобализации – слияние и

поглощение. Появление новых измерений бренда – модель «5 I»: идентичность

(identity), информация (information), воображение (imagine), погружение

(immerse), интрига (intrigue). Влияние электронной коммерции на бренд-

менеджмент.

Корпоративные бренды японских корейских марок (марка распространяется на всю производимую продукцию компании).

Индивидуальные товарные бренды западных торговых марок (одна марка – это

одна товарная категория, одно назначение, одна группа потребителей).