На стоимость бренда влияет партнерство корпораций (например, Siemens

c Porche Design, Disney c Kodak, McDonald’s c Coca-Cola). Ряд корпораций

(Unilever, P&G) отражают в бухгалтерских балансах и годовых отчетах

состояние своих брендов.

Лизинг: лицензирование франчайзинг.

Капитализация брендов осуществляется с помощью лицензионных и франчайзинговых соглашений.

Лицензионные соглашения разрешают использовать интеллектуальную собственность: товарные знаки, дизайн, копирайт, патенты (в течении определенного времени).

Лицензиат (покупатель) платит лицензиару (продавцу) роялти. Виды роялти: проценты от чистых продаж продукции, то

же, но с установлением минимума выплат, процент от чистых продаж минус

стоимость товара и маркетинговые расходы, некоторая сумма за определенное

количество проданного товара и др. Сильные бренды помогают корпорации

усилить свое влияние, укрепить связи, необходимые для успешного бизнеса.

Например, сигаретная фабрика Philip Morris имеет поддержку в политических

кругах г. Краснодара, т.к. формирует за счет отчислений 30% бюджета города.