При оценке рыночной стоимости учитывается «вес» бренда, «длина» бренда, «ширина»

бренда, «глубина» бренда, стоимостное выражение марочного капитала

определяется с помощью подсчета чистой текущей стоимости прибылей в

будущем с учетом финансовых прогнозов, роли брендинга, силы бренда,

стоимости бренда. Методика Brand Asset ® Valuator (BAV).

В 1988 г. корпорация Philip Morris приобрела компанию Kraft Foods за

12,6 млрд. долл., что превышало ее балансовую стоимость в 6 раз.

Лидирующий бренд обладает способностью формировать сопричастность

потребителя к сообществу, клубу приверженцев бренда. клуб владельцев

мотоциклов Harley-Davidson – байкеры в банданах и кожаных куртках, с

развевающимися американскими флагами за спиной. Ежегодные слеты – шоу.

Специфический образ жизни, способ персонального самовыражения –

бессознательное следование «внутригрупповым» нормам, вкусам, желаниям.

Согласно журналу Forbes акции Harley-Davidson подорожали с 1986 г. на

15000%, акции Intel – на 7200%, а акции General Electric – на 1056% [И.Я.

Рожков, В.Г. Кисмерешкин, с.203]