Премиальная цена марочного товара.

Уровни марочного капитала по Д. Аакеру: 1. известность марки,

2.восприятие качества и его влияние на финансовые показатели возврата

инвестиций (ROI) и доходность по акциям, 3. ассоциации и индивидуальность

бренда, 4. количество потребителей (лояльность), 5. другие запатентованные

активы бренда – патенты, товарные знаки и т.д.

Виды трансакционных издержек, снижение издержек потребителя и

производителя [Н.К. Моисеева и др., с.147, 177]

Оценка нормы возврата инвестиций марку.

Качественные количественные оценки торговой марки.