Для получения дополнительной прибыли или марочного капитала от

бренда, существующего только в сознании потребителей [В.Н. Домнин],

необходимо определить: осведомленность потребителей о бренде, лидерство в

товарной категории (долю рынка), лояльность бренду, чувствительность к

бренду, ценовую эластичность, эффективность марочных коммуникаций, а

также влияние дистрибьюции товара, цены, качества и ценностей бренда на

величину прибыли.

Признаки марочной ценности [Д. Аакер]:

Осведомленность потребителей о марке, восприятие качества и репутации,

лояльность потребителей, ассоциации бренда и другие запатентованные

ценности бренда (товарные знаки, инновационность и т.д.)