Марочный капитал

1. Активы и ценности бренда. Премиальное ценообразование.

2. Качественные и количественные оценки торговой марки.

Методы определения стоимости бренда.

Оценка нормы возврата инвестиций в марку.

Активы бренда относятся к нематериальным активам компании (наряду с

патентами, авторскими правами, лицензиями и ноу-хау, репутацией компании).

Стоимость бренда может составлять от 40 до 90% от рыночного капитала

компании, десятки миллиардов долларов. Величина марочных активов

определяется уровнем лояльности, лидерства, дифференциации, знания и

рыночного измерения доли рынка и рыночной цены [А. Аакер].

Торговая марка (бренд) – важный актив компании, а товарный знак – это

актив торговой марки [«Рекламные процедуры Клеппнера», с.718)