Конкурентные преимущества бренда.

Бренд-лидер, бренд «дойная корова», вес бренда (мера доминантности на

рынке), высота бренда (положение в политике фирмы), длина бренда (мера

растяжимости в товарной или бизнес-категории), сила бренда (способность

удовлетворять потребности), история бренда (биография бренда, его связи с

покупателем), личность бренда (персонаж позиционирования бренда с

помощью мультипликации, юмора, агрессии и т.д.), определение бренда (набор

характеристик, точно выражающих концепцию бренда).

Репозиционирование торговой марки: реанимация или «омоложение»,

смена имени, смена рынка, смена «пола», уточнение идеи марки. Основные

требования к репозиционированию (ребрендингу): сохранение сильных сторон

и преимуществ, избавление от негативно воспринятых атрибутов бренда.

Большое количество персонажей-героев, рекламно представляющих позицию

бренда, ослабляет восприятие марки и осложняет её узнаваемость.