Принципы и модели марочных коммуникаций. Методы воплощения позиции торговой марки в жизнь.

Раппорт (технология НЛП) – подсознательное доверие, возникающее в результате

подстройки марки под поведение потребителя (подстройка к движениям,

дыханию, голосу, жаргону, поведению, ценностям, стилю жизни). Использование

марки как фактора влияния в каналах распределения. Мониторинг тенденций.

Линейное расширение. Структура каналов распределения.

Нишинг: определение ниши среди марочных позиций с помощью

сравнения позиций конкурентных брендов. Конкурентные марки: текущие,

смежные, заменители, прототипы.