Брендовая ДНК – тема, имя, сущность [А. Эллвуд].

Виды позиционирования (зависят от доминирующего направления

маркетинговой деятельности – товарного, ценового, сбытового, сервисного,

рекламного):

1. позиционирование по особенностям товара,

2. по выгоде,

3. по особенному назначению и использованию товара,

4. по сегментам рынка,

5. ценовое позиционирование,

6. позиционирование по дистрибуции.

Функции брендинга аспекте трансакционных издержек:

для потребителя – это определение ответственности производителя, происхождение

товара, снижение рисков потребителя, определение статуса потребителя и т.д.;

для производителя – это изыскание конкурентных преимуществ, юридическая

защита, контакт с конечным потребителем и др.

Расширение семейства торговой марки.

Технологии расширения.
Маркетинговые войны – битва за сознание потребителей.