Концепции позиционирования похожи на девиз («Pepsi» - выбор нового поколения), в нем

выражена сильная идея, заражающая потребителей своей энергией. В

концепции позиционирования следует указать товарную категорию – название

бренда, функциональное назначение, целевую группу потребителей, основное

преимущество по сравнению с конкурентным товаром, усредненным товаром,

товаром – заменителем. Стереотипы ментальности: «первенство» в сознании,

позиция «я могу», позиция «против». Уникальное торговое предложение – УТП

(убедительное сообщение о пользе и выгоде марки). Задача позиционирования

– не облегчить продажу товара, а облегчить потребителю процесс покупки

[В.Н. Домнин]. Позиция торговой марки зависит от рекламы, слухов,

впечатления от использования, сравнений с другими торговыми марками.