Сегментирование рынка позволяет структурировать рынок конкретизировать марочную идею, улучшая её восприятие в конкретном целевом сегменте.

Сегментация необходима при дифференцированной маркетинговой стратегии, при концентрации на определенной нише. В этом

случае идея марки также дифференцируется. При недифференцированной

маркетинговой стратегии внимание акцентируется на всеобщих, общезначимых

ценностях марки.

Ключевые сегменты брендов, представленные в розничной торговле

(основные бренды, товары известной ценности, прибыльные бренды, бренды

разнообразия, бренды-конкуренты [А. Эллвуд].

Позиционирование бренда (торговой марки) – концепцию впервые

описал Д. Траут в 1971 г. как новый подход к коммуникациям. Позиционирование

– это организованная система по нахождению открытых в человеческое сознание

окон…в нужное время и при должных обстоятельствах [Э. Райс, Д. Траут «Позиционирование: битва за узнаваемость…»].