Упаковка как часть маркетинг-микса. Функции упаковки: утилитарные,

информативные, коммуникативные. Требования ГОСТов к упаковке и

маркировке продукции. Упаковка является одним из важнейших атрибутов

бренда, выражает его индивидуальный образ. Дизайн упаковки, разработка

новой упаковки, её лабораторное тестирование, тест-партии для испытания в

магазинах. Технологии создания и развития торговой марки. Важнейшим

атрибутом бренда услуг является фирменный знак (графическая часть

фирменной символики) и логотип (начертание марки). Фирменные знаки

должны точно передавать ассоциации, связанные с товаром, услугой или

компанией. Дополнительные атрибуты бренда: рекламные герои, персонажи-

символы, цвет, шрифт, мелодия и «голос», жесты, прикосновения.