Структура марочной идентичности: [В.Н. Домнин]

1. позиционирование бренда,

2. индивидуальность марки,

3. ценности бренда,

4. восприятие качества,

5. ассоциации бренда,

6. суть бренда.

Корпоративная идентичность – это визуальное представление структуры

бренда или компании. Компании единичной идентичности (бренд-зонтик).

Компании подтвержденной идентичности (крупные портфели товаров и

брендов). Компании брендовой идентичности (различные бренды товаров

быстрого потребления [А. Эллвуд]. Бренды широкого диапазона (широкий

диапазон товаров и услуг в рамках единого брендового предложения). Лайн-

бренды (слегка различающиеся товары). Расширения бренда. Глобальные и

местные бренды. Брендовые измерения: длина бренда, ширина бренда, вес

бренда, сила бренда [А. Эллвуд].