Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.
Имя, дизайн. Упаковка (4 ч)
1. Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.

2. Модели разработки бренда.

3. Креативные и психотехнологии рождения брендов.

4. Имя. Дизайн. Мифологические корни брендинга.

5. Упаковка. Фирменный знак, логотип, символ.

Три элемента платформы бренда (корпорация Interbrand): философия,
цели и ценности – указывают на наличие особых свойств, отвечающих на
неудовлетворенные потребности. «Дух» бренда – эмоциональный элемент (См.
Бодрийяр Ж. Система вещей. С.137, 154: в психике человека у каждой вещи
появляется слишком много вспомогательных функций, часто несущественных
и бесполезных, но для человека они имеют важное значение… Вещь служит заменой человеческих отношений, решением многих проблем;
псевдоуникальность становится признаком ценности, приобщение к вещи влияет на социальный статус, доминирует философия личностного самоосуществления;
потребление становится систематическим манипулированием знаками; все человеческие желания, фантазии, замыслы,
страсти, отношения материализуются в знаках и вещах – предметах покупки и потребления).
В брендинге используется безграничность фантазии потребителей в наделении вещей особой знаковостью.

Структура марочной идентичности: [Д. Аакер]
1. имидж бренда,
2. позиция бренда,
3. внешняя перспектива,
4. фиксация на главных особенностях товара.