1. ВВЕДЕНИЕ

Цель курса – изучение принципов и технологий формирования брендов,

понимание роли и предназначения брендов в коммерческой и некоммерческой

деятельности, формирование у будущих специалистов социально-ответствен-

ной и профессионально-компетентной культуры управления активами торговой

марки.

Задачи курса:

• · приобретение концептуальных и методологических знаний о создании

сильных брендов,

• · усвоение навыков аналитической, креативной инновационной деятельности при проектировании, продвижении и капитализации брендов, управлении брендингом в коммерческой и некоммерческой сфере,

• · знакомство новыми технологиями брендинга практической деятельностью бренд-менеджера.