Необходимо заново отполировать брэнды

Поскольку у Sears явно был пробел в брэндостроительстве, кажется очевидным, что необходимо провести

ревизию всех брэндов, чтобы понять, как оживить и укрепить их. Нужно использовать лидирующие

позиции Kenmore и позиционировать ее электроприборы как семейство номер один в Америке. То же самое

необходимо сделать с инструментами Craftsman, самыми популярными на сегодняшний день инструментами

в Америке. Может быть, настало время для новых батарей DieHard, работающих еще немного дольше?

Может быть пора освежить торговлю красками?

Если Sears проделает хорошую работу со своими брэндами, в ее магазины придет больше покупателей. А

если дизайнеры улучшат оформление магазинов, люди будут в них дольше задерживаться, покупая и

другие вещи.

Может быть, пришло время для инвестиций в один или два новых брэнда? Например, в какую-нибудь

косметику, линию одежды или даже в шины для грузовиков, упомянутые в главе 9. Чего бы я не делал, так

это не вкладывал деньги в сам брэнд "Sears". Sears это только место, где можно найти брэнды,

"продающиеся только в Sears".